Дизайн лэндинга: 54 примера потрясающего дизайна лендингов

Заключение

В этой статье мы разобралее более 50 абсолютно разных дизайнов лендингов, но каждый из них по-своему хорош и грамотно выражает уникальное предложение. При разработке лендинг пейдж очень важно, чтобы страница соответствовала вашему бренду и была интересна целевой аудитории.

Высоких вам конверсий!

По материалам: hubspot.net  Изображение: freepik.com 

18-06-2016

Лучшие фрилансеры в России › Дизайн и арт › Дизайн сайтов › дизайн лендинга 758

Одним из эффективных инструментов веб-маркетинга является лендинг. Но чтобы посадочная страница действительно работала, убеждая потенциального клиента довериться вашей компании и заказать предлагаемый товар, нужен грамотный дизайн. Зачастую разработку лендинговых страниц в России доверяют фрилансерам. Это выгодно по стоимости и удобно с точки зрения взаимодействия заказчика с исполнителем.

Услуги дизайнеров лендингов

Удачный дизайн посадочной страницы немыслим без следования основным принципам, о которых знает каждый профессионал. Создание лендинга начинается с определения общей концепции и структурирования промостраницы. В задачи разработчика входит:

• анализ конкурентов и целевой аудитории;
• проработка структуры веб-страницы — общее стилевое и смысловое решение, разбивка на блоки;
• дизайн — его можно выполнить по шаблону или заказать уникальный продукт, что увеличит стоимость работы фрилансера;
• вёрстка — для эффективного продвижения лучше сразу заказать адаптивный дизайн;
• тестирование сайта и подключение домена.

Чтобы узнать, сколько стоит готовый лендинг, нужно определиться с тем, каких специалистов вы планируете привлекать для работы над проектом. Это могут быть только дизайнер и программист на фрилансе или целая команда, где кроме них будут трудиться маркетолог, копирайтер и верстальщик. На цену будут влиять и установленные заказчиком сроки.

Как выбрать дизайнера для разработки лендинга

В России найти дизайнера для работы над проектом довольно просто. Для этого стоит заглянуть на биржу фриланса freelancehunt.ru и из тысячи предложений выбрать наиболее подходящее и по условиям сотрудничества, и по цене.

Каталог специалистов удобен тем, что вы самостоятельно можете отыскать дизайнера с учётом его опыта и рейтинга, навыков работы и отзывов заказчиков. А ещё на сайте можно организовать конкурс, по итогам которого определится лучший исполнитель для конкретной задачи.

Дизайн лендингов | Сайт веб-дизайнера фрилансера Яны Ходкиной

Стоимость лендинга

Дизайн лендинга разрабатывается на основе присланных вами материалов. Это могут быть как готовые тексты, так и набор различного текстового и медиа контента.

На основе присланных вами материалов и конкурентного анализа, разрабатывается структура и дизайн вашего будущего лендинга. Цена от 50т.р.

Скачать БРИФ на landing page

Как происходит работа

• Изучается и дополняется заполненный вами бриф на лендинг.
• Проводится анализ нишевых конкурентов.
• Разрабатывается структура лендинга (структурный прототип). Без дизайна и стилистики. Только информация по блокам.
• На основе утвержденной структуры, создается макет лендинга и стилизуется с учетом брифа, ниши, продукта, конкурентов и т.д.
• На следующем этапе вносятся правки (если требуется) и макет утверждается. То есть дизайн лендинга дорабатывается и финализируется.
• После утверждения дизайна страницы основного размера, дополнительно отрисовываются адаптивы лендинга под мобильные устройства.

Результатом работы будет проект в программе Figma

На данный момент дизайн сайтов в Photoshop не делаю! Только Figma.

• Вы получаете ссылку на проект в программе Figma или файл формата .fig
• UI гайд с состояниями всех активных элементов сайта
• Файлы использованных шрифтов (если требуется)

Эту же ссылку (на макет), вы передаете верстальщикам/разработчикам. Они точно знают, что с этим делать 😉

Размеры макетов сайтов

По умолчанию, я делаю дизайн сайта под самое популярное разрешение на данный момент. Например 1920px, с контентной частью от 1170px и выше (зависит от тематики проекта).

Адаптив 3 разрешения (ноутбук, планшет, телефон). Например: 1366px, 768px, 320px.

Если нужны дополнительные разрешения, то они оплачиваются вами отдельно.

Популярные устройства на данный момент времени, вы можете самостоятельно посмотреть на сайте – Statcounter. Global stats.

Примеры возможных разрешений:

Заказать дизайн лендинга в Москве — YouDo

Чтобы заказать дизайн лендинга, посетите сайт Юду. На YouDo зарегистрировано много опытных программистов, веб-дизайнеров, разработчиков, которые предоставляют полный спектр услуг:

• оформление сайтов
• создание макетов
• разработку индивидуального дизайна web-странички
• установку эксклюзивных шаблонов
• адаптивную верстку сайтов под разные устройства

Программисты, зарегистрированные на Юду, помогут сделать современный веб-сайт и landing page недорого. В процессе разработки специалисты Юду применяют новые технологии и эффективные методы управления контентом CMS.

Исполнители Юду специализируются на создании, продвижении и технической поддержке сайтов разных типов и модификаций. Они гарантируют высокую конверсию ресурса. Специалисты Юду создают сайты и продающие страницы для таких целей:

• оптовой и розничной торговли
• сферы услуг разного рода
• уникальных (эксклюзивных) товаров
• обучающих программ (вебинаров, тренингов и пр.)

Программисты, зарегистрированные на Юду, превратят ваш сайт в эффективный инструмент развития бизнеса в интернете, независимо от того, производитель вы или посредник. Они подходят творчески к каждому заказу и всегда добиваются поставленных целей.

Особенности разработки сайтов

Специалисты Юду глубоко анализируют поставленную задачу. Они доносят пользу продукта (товара или услуги) благодаря качественному контенту, тексту, правильным формулировкам и расставляют важные акценты в дизайне.

Продающая страница, сделанная исполнителями Юду, сочетает в себе все важные нюансы, которые позволяют клиенту сразу понять, о чем идет речь, и какие преимущества он получит.

Правильно оформленные посадочные страницы помогут расширить целевую аудиторию и улучшить посещение сайта.

Специалисты Юду выполняют задание в таком порядке:

• готовят текст и прототип
• создают новый современный дизайн или корректируют имеющийся
• верстают и программируют сайт
• размещают сайт на платном хостинге
• запускают трафик

Все вышеперечисленные действия позволяют получить лучшую эффективность работы сайта. Специалисты помогут отследить и проанализировать посещаемость и другие показатели, чтобы в перспективе их улучшить.

Стоимость услуг специалистов

У специалистов Юду можно заказать дизайн лендинга недорого. На стоимость работы влияет ряд факторов:

• сложность проекта
• тип сайта
• подключение формы онлайн-оплаты
• тестирование и интеграция сайта
• настройка системы администрирования

Узнайте, сколько стоит работа профессионалов из прайс-листа на сайте Юду. У специалистов Юду цены самые доступные в Москве. Убедитесь в этом, ознакомившись с информацией в профилях исполнителей. 

Почему стоит обратиться к специалистам Юду?

У специалистов Юду свой особый подход к разработке и продвижению сайтов. Они тщательно анализируют продукт заказчика, чтобы показать клиентам его преимущества. Общая эстетика лендинга создает хорошее впечатление о нем.

После сотрудничества со специалистами Юду вы получите полностью готовый инструмент. Кроме этого, программисты подключают систему администрирования для того, чтобы можно было отредактировать содержимое при необходимости.

Также специалисты отслеживают трафик и другие показатели, отвечающие за развитие ресурса. Они гарантируют высокую конверсию всех проектов, благодаря своему большому опыту и применению современных технологий.

Сотрудничая со специалистами, вы получите ряд преимуществ:

• применение маркетинговых приемов
• использование передовых технологий
• создание качественных продающих страниц
• уникальные дизайнерские решения

Исполнители Юду применяют инновационные приёмы в области интернет-маркетинга и разрабатывают сайты таким образом, чтобы те становились постоянным источником прибыли.

Еще до начала работы специалисты скажут, сколько клиентов они смогут привлечь. Все их проекты имеют индивидуальный дизайн, адаптивную верстку и много других важных компонентов для продуктивного развития.

В результате сотрудничества с исполнителями вы получите простой сайт с удобной навигацией, несложным управлением и качественной графикой. Он будет не только привлекать клиентов, но и собирать их контакты, таким образом, нарабатывая базу постоянных пользователей.

Чтобы заказать дизайн лендинга по доступной цене, оставьте заявку на сайте или позвоните по указанному телефону, и свободные исполнители сразу же предложат вам свои услуги.   

Эффективный дизайн лендинга: типы, фишки, идеи | Блог YAGLA

В этой статье вы найдете советы, идеи и техники, которые помогут создать конверсионный лендинг.

Предварительные вопросы

До разработки лендинга ответьте на вопросы:

Чего вы ждете от ваших посетителей?

• Заполнить лид-форму. 
• Подписаться на рассылку. 
• Купить продукт. 

Что вы предлагаете? 

• Простой продукт (джинсы, конфеты или офисную мебель).
• Сложный продукт (тренинг, курс, юридические услуги).

Кому вы это предлагаете? Чем лучше вы понимаете, кто ваша целевая аудитория и что она хочет, тем больше шансов угодить ей.

Советы по созданию лендинга  

Точный заголовок

Заголовок страницы сообщает главную идею – ценностное предложение.

Простой дизайн

Оставьте излишнюю креативность арт-инсталляциям. Понятность, простая навигация и ничего лишнего. Девиз дизайнера лендинга: «краткость – сестра таланта». Например, пользователи ненавидят всплывающие окна. 

Связь с рекламной кампанией

Не отправляйте пользователя на главную страницу сайта, покажите ему сразу продукт, который он искал. Такой подход не только улучшает конверсию, но и экономит рекламный бюджет.

Поясняющее видео

Сделайте видео о преимуществах вашего продукта, особенно если продаете что-то сложнее гамбургера. По данным YouTube, в среднем пользователь тратит на видео около 15 секунд. Лучше, чтобы видео было хорошего качества и не «утяжеляло» страницу.  Хорошо работают мультяшные видео и инфографика.

Ориентируйтесь на пользователя

Все мы любим, когда говорят о нас, а чужое хвастовство – не очень. Объясните посетителю, какие выгоды он получит. Покажите, как именно вы поможете.

Меньше точек выхода

Ограничьте «попытки к бегству». Это вопрос вежливости – оставить дверь открытой, не заставлять мучиться с прокруткой и кнопками «вернуться», особенно в мобильных версиях. Но будьте осторожны: фиксируйте внимание посетителя на вашем предложении. Поэтому – минимум  ссылок.

Не гонитесь за размерами

Правильный лендинг содержит ровно столько информации, чтобы заинтересовать посетителя. Чем уже таргетинг, тем выше шанс, что пользователь кликнет по заветной кнопке CTA (призыва к действию).

Релевантные картинки

Как вы можете обещать качество, если используете плохие картинки? Забудьте о бесплатных изображениях со стоков. Красивые картинки по теме – это как хорошая дорогая одежда, по которой встречают.

Простота действий

Не прячьте формы и кнопки CTA. Позвольте посетителю принять решение в любой момент. Разместите эти элементы по всей странице – без навязчивости, но чтобы они были всегда под рукой. 

Правильные цвета

Изучите, как влияют цвета на людей и какие ассоциации вызывают. Соотнесите с целевой аудиторией. Правильно подобранные цвета повышают конверсию лендинга.

Психология цвета в бизнесе: влияет ли цвет на конверсию? 

Отзывы

Отзывы – залог доверия. Для 70% людей важно мнение тех, кто пользуется продуктом.

Мобильность

Мобильный трафик способен удвоить конверсию. И сейчас составляет до 60-80% в некоторых нишах. Адаптируйте посадочную страницу под мобильные телефоны и планшеты.

Говорите «спасибо»  

Пользователь совершил целевое действие. Поблагодарите его. И заодно предложите сопутствующие товары или услуги. Вежливость и повышение конверсии в одном флаконе.

Время загрузки

Если посадочная страница загружается долго, пользователи не будут ждать, а уйдут к конкурентам. Результат – пустые клики, потеря целевого трафика. Хороший лендинг – «легкий» лендинг. 

Незаметные на первый взгляд мелочи создают рабочую посадочную страницу и ее безупречный дизайн.

Заказать дизайн лендинга. Принципы айтрекинга в дизайне лендинга.

Прежде чем заказать дизайн лендинга, прочитайте эту статью. Она поможет вам самим оценить эффективность вашего будущего лендинга.

Создание эффективной посадочной страницы: Модели F и Z

Современные потребители не обладают большой концентрацией внимания, и это вполне естественно – кому захочется заполнять мозг ненужной информацией, которой стало слишком много? Следующую информацию важно использовать и при создании сайта, и при разработке прототипа страницы. Поэтому чем проще стратегия получения лидов от посетителей сайта, тем лучше. Метод айтрекинга (отслеживание взгляда) давно уже применяется в исследованиях, и на их основе был сделан вывод: эффективнее всего на лендингах использовать модель F или же Z.

Модель F против модели Z

Когда посетители лендинга просматривают контент, они где-то на уровне подсознания прибегают к модели F.

В первую очередь человек обращает внимание на горизонтальную верхнюю часть страницы – где находится заголовок. Дальше взгляд переходит вниз по вертикали, чтобы не пропустить не менее важные моменты, например, списки. И затем посетитель посадочной страницы просматривает контент по горизонтали и вертикали — читает подзаголовки.
Это и есть модель F.

Модель Z напоминает модель F, но все же немного отличается.

Сначала взгляд движется слева направо по верхней части, затем – вниз по левому краю по диагонали. И в конце посетитель опять смотрит направо по горизонтали. Естественно, посадочная страница не обязана в точности быть выполнена в стиле F или Z, но если вы собираетесь заказать дизайн лендинга, то главные элементы – тексты и призыв к действию лучше размещать согласно этим схемам.

Как правильно заказать дизайн лендинга и выбрать «свою» модель для landing page?

Здесь все зависит от задач сайта. Например, вы предлагаете скачать книгу – это максимально простое предложение для посетителей, текста тут не будет много. В этом случае подойдет модель Z.

Если вам нужно убедить посетителя что-то приобрести, текста будет больше – выбирайте для страницы модель F. В любом случае ориентируйтесь на вашу конечную цель – лиды, и помните о психологии просмотра страниц.

Примеры дизайна посадочных страниц

Лендинг от Mitel с предложением скачать книгу выстроен по модели F. Структура понятна и эффективна. Посетитель обращает внимание на заголовок, переходит на изображение и затем читает контент, удобно сделанный в виде списка. Кнопка с призывом к действию тоже привлекает к себе внимание, а пустое пространство не делает страницу хуже – наоборот, дает посетителю возможность сосредоточиться на важном.

Страница Oz, которая посвящена вебинару, тоже строится на модели F.

Тут тоже есть пустое пространство, которое привлекает посетителя к тексту и к форме.

Страница Oracle Report построена на модели Z.

Посетитель первым делом смотрит на логотип, от него переходит к фотографии. После этого смотрит вниз по диагонали и затем к кнопке призыва. Причем кнопка выполнена в контрастном цвете.

На странице Pay Scale тоже используется модель Z.

Взгляд посетителей проходит от логотипа к заголовку, потом – к тексту, и затем к форме завхата и призыва к действию. При этом изображение бумажного самолетика привлекает а заголовку, а структурированный текст легко читать.

Поможем вам в создании успешного лендинга

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Создавайте эффективные лендинги

Движения глаз при попадании на сайт у всех людей одинаковы: это психологическое свойство. Используя две простейшие модели айтрекинга при разработке лендинга – F и Z, вы в разы увеличите конверсию. И не забывайте про поисковую оптимизацию сайта. В случае с посадочными страницами продвинуться в поиске гораздо сложнее, но мы знаем несколько совершенно белых способов.

Дизайн посадочной страницы Вдохновение для вашего следующего макета

Имеет ли значение красота? Что ж, когда дело доходит до дизайна целевой страницы, он определенно может повлиять на восприятие вашего предложения. В конечном итоге, если ваши целевые страницы не выглядят хорошо или не соответствуют рекомендациям, ваши конверсии могут пострадать.

Целевые страницы с хорошим дизайном часто конвертируются лучше, чем плохие, и разница может быть значительной. Если все сделано правильно, дизайн должен поддерживать текст на вашей странице и работать со всеми другими элементами, побуждая посетителей к действию.

Но сначала: каковы некоторые передовые методы проектирования?

Ниже мы собрали множество примеров отличного дизайна целевых страниц от клиентов Unbounce. Но прежде чем поделиться ими, давайте рассмотрим некоторые характеристики, которые мы обычно видим на отличных страницах:

Они сверхфокусированы

Хорошая целевая страница имеет только одну цель: побудить посетителей выполнить одно действие, которое вы хотите, чтобы они сделали, и перерабатывать. Вот почему на многих целевых страницах нет меню или тонны внешних ссылок. — вы хотите, чтобы ваш посетитель выполнил призыв к действию, а не ушел и не отвлекся.

Они продолжают прокрутку до минимума

Было бы здорово включить дополнительную информацию о вашем предложении на страницу, но посетители должны иметь все необходимое, включая кнопку CTA, без прокрутки в течение дней. Хотя длинные целевые страницы могут конвертироваться в случае сложных предложений, рассмотрите возможность использования лайтбоксов для демонстрации дополнительной информации вместо добавления множества разделов страницы.

Они используют релевантные привлекательные визуальные эффекты

Для удивительного дизайна требуются яркие изображения.Независимо от того, насколько технически ваше предложение (см. Пример Panoply ниже), вам нужно что-то, чтобы разбить текст. Ваши изображения должны быть интересными, актуальными и соответствовать вашему бренду. . Они также должны побуждать посетителей сканировать целевую страницу и останавливаться на кнопке с призывом к действию.

Они поддерживают единый брендинг

Дизайн вашей целевой страницы должен соответствовать вашему общему виду , чтобы посетители могли мгновенно узнать и связать ее с вашим брендом.Обычно это означает использование той же цветовой схемы и элементов дизайна, что и на вашем обычном веб-сайте. Однако это может быть непросто, потому что целевые страницы должны выглядеть иначе, чем ваш веб-сайт в целом — они, как правило, проще и не включают, например, навигацию. Тем не менее, брендинг и цвета часто остаются прежними.

Они используют шаблоны F или Z

Исследования показывают, что глаза большинства людей перемещаются по веб-сайту по шаблону F или Z . Лучший дизайн целевой страницы обычно учитывает эти закономерности.Например, наличие вертикального визуального элемента слева с заголовком вверху справа и кнопкой CTA немного ниже справа позволяет посетителям следовать шаблону F — и в конечном итоге смотреть прямо на ваш CTA.

Само собой разумеется, что красота — не единственное, что нужно учитывать при оценке дизайна целевой страницы.Вы хотите, чтобы страницы выглядели хорошо, но они также должны конвертироваться. Всегда сочетайте привлекательный внешний вид с исследованиями поведения посетителей, чтобы создать эффективных страниц.

Вот здесь-то и начинается тестирование. В зависимости от вашей отрасли мы действительно наблюдали невероятно простые и недооцененные страницы, работающие безумно хорошо — никаких изменений дизайна не требуется.

А теперь давайте посмотрим на несколько красивых дизайнов!

Лучшие примеры дизайна посадочных страниц

1.Индокитай

Если вы создаете красивую целевую страницу, это помогает иметь привлекательный продукт, о чем уже рассказала компания Indochino. Страница, созданная с помощью Unbounce, является примером того, как Indochino предлагает не только индивидуальные костюмы, но и красивые целевые страницы.

Вот что, по нашему мнению, делает дизайн этой целевой страницы потрясающим:

• Отличные визуальные эффекты : Если у вас есть привлекательный продукт, продемонстрируйте его.Здесь мы можем увидеть модели костюмов Indochino, а динамическая поза помогает посетителям увидеть, насколько учтиво выглядит продукт в контексте использования.
• Использование места : Не менее важно, что посетители имеют всю необходимую информацию без тонны прокрутки. Кнопка CTA заметна и сфокусирована. Дизайн этой страницы простой и сдержанный, но он выполняет свою работу.
• Фирменный : текст заголовка здесь набран шрифтом, похожим на логотип компании, что помогает создать ощущение единообразия бренда.

Страница, которую мы видим здесь, создана специально для мужчин в Калгари и призвана побудить их к действиям вне сети. (Хорошо, сначала нужно записаться на прием через Интернет, а затем физически посетить новый выставочный зал.) Часть успешного дизайна целевой страницы — это создание предложений, ориентированных на определенную аудиторию, что в Индокитае уже освоено.

Это целевая страница на самом деле , поэтому адаптирована так, чтобы мелкие детали не имели смысла для тех, кто не живет в Калгари.Вы можете пропустить, например, что Chinook Center — это торговый центр, но эта страница предназначена для тех, кто это уже знает.

2. Зола

Если вы работаете в свадебной индустрии, например, в интернет-магазине / магазине подарков Zola, вы знаете, что дизайн имеет значение. Пример страницы выше демонстрирует продуманный дизайн компании, предлагая простую и элегантную целевую страницу для невест и будущих женихов.

Вот что делает страницу Zola привлекательной:

• Единый брендинг : Это не сразу видно, если вы первый раз, но бренд Zola использует оттенки голубовато-серого (см. Сердечки на логотипе компании).Фон сохраняет эти цвета, а также обеспечивает отличный контраст для изображений — этот белый свадебный торт нуждается в контрастном фоне, чтобы выделяться.
• Simplicity : Главный сайт электронной коммерции Zola довольно загружен. Если целевая страница включала какую-либо из стандартных элементов навигации, посетители могли отвлекаться, щелкая мышью вместо запуска своего реестра, что и является целью страницы. Сохранение простоты означает, что больше посетителей завершат действие, вместо того, чтобы бесцельно бродить по веб-сайту.Эта страница идеально подходит для направления их платной рекламы, чтобы снизить цену за клик.

3. Lujo

Целевая страница с Z-образным шаблоном, разработанная для Lujo гуру по конверсии в цифровом агентстве KlientBoost, предоставляет массу контекста, но при этом не является ошеломляющей. Вы можете возразить, что здесь есть два призыва к действию — покупка коллекции и просмотр видео. Луджо это сходит с рук, потому что видео представлено так незаметно, как продолжение фотографий продукта.Понятно, что самый важный призыв к действию на этой странице — проверка коллекции шезлонгов.

Вот что нам нравится на этой странице:

• Потрясающие (и согласованные) визуальные эффекты : не только отличная фотография продукта, но и поддержка Z-шаблона дизайна целевой страницы, усиливающая посыл бренда. Слоган Луджо — «поставить жизнь на паузу», и все, что есть в визуальных эффектах на этой целевой странице, усиливает этот бренд — от шляпы от солнца, покоящейся на видеобоксе, до туфель на палубе и чая со льдом.Дизайн должен работать рука об руку с обменом сообщениями, чтобы текст и изображения объединялись для создания общего впечатления, которое имеет смысл. У Lujo это хорошо получается на этой целевой странице.
• Очевидно USP : Прямо под фотографиями Lujo формулирует — с текстом и элементами дизайна — три уникальных аргумента: бесплатная доставка, пятилетняя гарантия и новозеландское мастерство. Поиск способа тонко воплотить эти три идеи в дизайн означает, что посетителю, возможно, не нужно будет продолжать изучение, прежде чем нажимать эту кнопку с призывом к действию — они видят эти основные преимущества, и это может заключить сделку.

4. Panoply

В отличие от некоторых других примеров, инструмент анализа данных Panoply не имеет особо привлекательного продукта, который можно было бы продемонстрировать — я имею в виду, в конце концов, это аналитическое программное обеспечение, а не шикарный костюм. Но целевая страница Panoply (разработанная Directive Consulting) является великолепным свидетельством того факта, что дизайн и красота важны даже для технических продуктов и услуг B2B.

Это то, что, по нашему мнению, делает эту целевую страницу красивой (и эффективной):

• Умные визуальные эффекты : Творческая демонстрация пользовательского интерфейса Panoply в тонкой (но понятной) форме — одна из самых больших побед этой целевой страницы. . Интересные визуальные эффекты всегда важны, даже если продукт не подходит для фотографии.
• Социальное доказательство : Включая в первую очередь отраслевые награды и отзыв от GoDaddy — и делая это таким образом, чтобы он соответствовал общему дизайну, — еще один замечательный штрих.Посетителю не нужно никуда переходить на целевой странице, чтобы знать, что отраслевые эксперты доверяют Panoply.

5. Daily Harvest

Использование изображений для вызова сильной эмоциональной реакции может быть не проще для любого продукта, чем для еды. (Людям достаточно одного взгляда, чтобы понять, хотят ли они положить что-то в рот.) К счастью, Daily Harvest предлагает великолепную линейку здоровых закусок, и они сделали правильный выбор дизайна, чтобы продемонстрировать это на этой площадке. страница.

Вот что нам нравится на этой странице:

• Анимированные изображения : Для Daily Harvest было бы легко использовать здесь статическое изображение одного из своих смузи, но бренд пошел еще дальше. Этот анимированный снимок героя очень увлекателен — смузи выглядит так, как будто я мог бы съесть прямо сейчас, если бы не этот проклятый экран компьютера, — а инструкции в формате GIF помогают мне сразу понять, как работает эта служба.
• Примеры продуктов : Остальная часть целевой страницы заполнена множеством прекрасных изображений продуктов.Одно дело сказать мне, что у вас огромный каталог питательных угощений, и совсем другое — показать мне реальные примеры блюд, которые я могу заказать после регистрации.

6. Greats

Мода — это социальная идентичность, и для брендов важно демонстрировать атрибуты, которые потребители хотят приписывать себе: такие вещи, как подлинность, качество и круто .Эта целевая страница обувного бренда Greats (созданная компанией WITHIN) отлично справляется с задачей создания бренда с помощью дизайна, при этом побуждая посетителей к конверсии.

Вот почему мы думаем, что это (о нет, не говорите об этом) «отличный» пример дизайна целевой страницы:

• Великолепное видео : вся эта целевая страница довольно гладкая, но что действительно выбивает ее о парке — видео чуть ниже сгиба. Стиль анимации остановки не только выглядит потрясающе, но и дает великим шанс подробно рассказать о своем уникальном торговом предложении — по одному стежку за раз.Посмотрите это на YouTube ниже.

• Правило трех : Greats применяет правило трех во всем этом макете, делая заявления о преимуществах визуально поразительными и легко усваиваемыми.
• Для мобильных устройств : эта целевая страница выглядит так же хорошо на мобильных устройствах, как и на компьютерах. Учитывая, что к 2021 году на мобильную связь, по прогнозам, будет приходиться 54% всех продаж электронной коммерции, как никогда важно, чтобы потребители находились в пути.

7. Unbounce

Если мы так говорим, эта недавняя целевая страница нашего бренда отлично показывает, а не говорит. Мы все замедляли работу веб-сайтов и сразу же уходили с них — но что это значит для маркетологов? Конечно, мы могли бы объяснить с помощью кучи текста, но анимация в правой части этой страницы действительно дает понять, почему быстрая загрузка целевых страниц обязательна.Дизайн этой целевой страницы соответствует эффективному F-образцу, и трудно отвести взгляд от падения коэффициента конверсии в анимации.

Вот то, что, на наш взгляд, отлично выглядит:

• Анимация : Время загрузки целевой страницы — не самая простая вещь, которую можно показать на статическом изображении (как мы обнаружили), но это очевидно, если добавить анимацию.
• Визуальная иерархия : Встраивание наиболее важной информации в этой анимации в общий макет F помогает посетителям читать.Анимация — и содержащиеся в ней визуальные элементы — помогают сделать то, что в противном случае могло бы быть довольно скучной целевой страницей, более динамичным и интересным.
• Функции текста : Мы набили эту целевую страницу статистикой, чтобы подтвердить наши утверждения о медленной загрузке страниц, и мы хотим, чтобы эти цифры появлялись, поэтому они часто выделяются жирным шрифтом. Если на целевой странице много текста, разбейте его на отдельные абзацы и выделите важную информацию жирным шрифтом. Это облегчает посетителям сканирование и принятие мер.

В конце концов, когда дело доходит до создания красивых и эффективных целевых страниц, речь идет о сочетании чувства дизайна с пониманием того, как люди ведут себя при просмотре веб-страниц. При разработке своей следующей целевой страницы используйте лучшее из обоих миров, наблюдая за размещением призывов к действию, выбирая фотографии и визуальные эффекты продуктов, балансируя текст заголовка и обеспечивая, чтобы элементы вашего дизайна выглядели хорошо и приводили к конверсиям.

Если вы все еще не чувствуете вдохновения после всех этих великолепных примеров, у нас есть еще больше целевых страниц, созданных с помощью Unbounce. (Что мы можем сказать? Наши клиенты действительно хороши в этом .) Взгляните на некоторые из приведенных ниже функций:

1. Доказательство тому — пудинг. Ознакомьтесь с коэффициентами конверсии, советами инсайдеров и более красивым дизайном, прочитав 12 целевых страниц с высокой конверсией (которые заставят вас пожелать, чтобы вы их создали).
2. Все еще не чувствуете? Мы тебя прикрыли.Вы найдете массу вдохновения и новых идей для целевых страниц в книге «Лучшие примеры целевых страниц, которые вы должны сохранить для своего файла Swipe».
3. Иногда создание целевых страниц для мобильных кампаний — это совсем другое дело. Вот примеры мобильных целевых страниц, которые вам не по зубам.
4. Наконец, если вы продвигаете приложение для iOS или Android, не ищите ничего, кроме этих невероятных примеров целевых страниц для мобильных приложений, прежде чем начинать создавать свои собственные.

19 лучших примеров дизайна посадочных страниц, которые вам нужно увидеть в 2021 году

Как вы убедите посетителей сделать решительный шаг на вашем веб-сайте?

Существует так много элементов, которые нужны первоклассной целевой странице, и то, как сделать эти элементы «лучшими», часто зависит от того, каковы цели вашей целевой страницы.

Возьмем, к примеру, длину формы. Это всего лишь один из многих компонентов, которые необходимо оптимизировать, но лучшие практики покажут вам, что как короткие, так и длинные формы работают хорошо — все зависит от того, хотите ли вы создать много (потенциально) низкокачественных отправок форм или меньшее количество высококачественных материалов.

Итак, если вы хотите улучшить свою целевую страницу, полезно знать, что входит в отличную целевую страницу, и увидеть несколько примеров этих тонких элементов в действии.

Щелкните одну из ссылок ниже, чтобы перейти к соответствующему разделу статьи:

Удивительно, но когда я начал исследовать примеры целевых страниц, я понял, что вряд ли есть сайты с современным впечатляющим дизайном целевых страниц, которые были бы чем-то большим, чем просто форма регистрации на главной странице. Итак, мы решили составить список любимых нами целевых страниц.

Здесь есть одно большое предостережение: У меня нет доступа к статистике для этих страниц, поэтому я не могу сказать вам, насколько хорошо они конвертируют посетителей, лидов и клиентов.Тем не менее, эти примеры — даже те, которые больше не используются на веб-сайте компании — содержат одни из лучших комбинаций тех нюансированных элементов целевой страницы, которые я когда-либо видел.

Очевидно, что если вы чувствуете вдохновение опробовать любую из этих тактик на своем собственном сайте, единственный способ узнать, будут ли они работать на вас наверняка, — это проверить их на себе.

Примеры посадочных страниц

1. Shopify
2. Морда
3. TransferWise
4. Airbnb
5. Teambit
6. Wistia
7. Webflow
8. Науто
9. Маркетинг промышленной надежности
10. Входящие эмоции
11. Живой чат Velaro
12. IMPACT Брендинг и дизайн
13. Unbounce
14. Счета.com
15. Трулия
16. Landbot
17. Веб-профит
18. H.BLOOM
19. Лаборатория конверсии

Целевые страницы для регистрации

1. Shopify

Как и многие другие целевые страницы в этом посте, пробная целевая страница Shopify сохраняет простоту. Заголовок, ориентированный на пользователя, состоит, например, всего из нескольких слов, а страница использует простые маркеры, а не абзацы, чтобы сообщить подробности и преимущества испытания. Перед началом работы вам нужно заполнить всего несколько полей.Все это помогает вам перейти к сути: продавать в Интернете с помощью своего инструмента.

2. Морда

Целевые страницы помогают пользователям решить, действительно ли ваш продукт или услуга стоят их драгоценного времени и энергии. Есть ли лучший способ ясно и прямо передать свое ценностное предложение, чем ставить посетителей перед проблемой, которую решает ваше приложение?

Muzzle, приложение для Mac, которое отключает уведомления на экране, полностью поддерживает это шоу , но не говорит о менталитете на их минимальной целевой странице.Посетителей страницы встречает поток неловких уведомлений в верхнем левом углу экрана. Мало того, что анимация веселая, она также убедительно передает полезность приложения без подробных описаний.

3. TransferWise

TransferWise позволяет отправлять и получать деньги в разных валютах, а его целевая страница, показанная ниже, разделяет каждое отдельное действие, чтобы вас не отвлекали варианты, которые к вам не относятся.

Если вы хотите отправить деньги, форма перевода находится справа, и вы ее можете заполнить. Чтобы получить деньги, просто щелкните среднюю вкладку, а чтобы зарегистрироваться в TransferWise с помощью дебетовой карты, щелкните крайнюю правую вкладку.

Каждая вкладка на этой целевой странице создает разные призывы к действию в зависимости от того, на что вы подписываетесь — каждый из них в ярком зеленом поле, чтобы выделить ваш следующий шаг после трех возможных отправных точек.

4. Airbnb

Чтобы помочь превратить посетителей в хозяев, Airbnb предлагает некоторую заманчивую персонализацию: прогнозируемый средний недельный доход в зависимости от вашего местоположения.Вы можете ввести дополнительную информацию о своем потенциальном жилье в поля, чтобы получить еще более индивидуальную оценку.

Если вы посещаете страницу уже убежденными, четкий призыв к действию в верхней части страницы упрощает конверсию на месте.

5. Teambit

Причудливый — это не первое слово, которое приходит на ум, когда вы думаете о программном обеспечении для кадров, но целевая страница Teambit с множеством иллюстраций — это именно то, что вам нужно. Простая форма с одним полем сопровождается восхитительным офисом, полным животных персонажей — все очень довольны Teambit, если вам интересно.Рядом с каждым информационным разделом целевой страницы отображается рисунок с изображением животного, заставляя посетителей прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.

Teambit является прекрасным доказательством того, что вам не нужно иметь условно «забавный» продукт или услугу, чтобы создать интересную целевую страницу.

[Щелкните здесь, чтобы увидеть всю целевую страницу.]

6. Wistia

Сначала будет целевая страница Wistia для их бесплатной учетной записи Wistia. Вы сразу же заметите форму с одним полем для создания учетной записи — синий фон с минимальным рисунком красиво контрастирует с ярко-белым полем формы.

Длина поля формы в сочетании с заметным размещением устраняет почти все препятствия при создании учетной записи … но если у вас есть сомнения, вы всегда можете прокрутить ниже, чтобы прочитать ответы на самые популярные часто задаваемые вопросы. Разделив эти две части с резким цветовым контрастом, Wistia значительно упростит вам сосредоточение на преобразовании.

7. Webflow

Webflow, инструмент дизайна для веб-разработчиков, упаковывает большой объем информации всего в один GIF-файл и три поля формы.Размещение всей формы регистрации в одной строке — приятный штрих — это не только делает страницу короче, но и заполнение каждого поля слева направо показывает пользователям, насколько они близки к тому, чтобы нажать четвертую синюю кнопку и получить началось бесплатно.

Анимированный GIF под формой отображается в том же кадре на веб-сайте, поэтому пользователи могут видеть, как работает продукт. и регистрируются без прокрутки или перехода на новую страницу.

Целевые страницы для электронных книг

8.Науто

Nauto, платформа данных для беспилотных автомобилей, помогает сделать автономное вождение более безопасным для компаний, которые управляют автопарком беспилотных автомобилей. Естественно, его клиентам потребуется всевозможная информация, чтобы продавать их на этой платформе. У Nauto он есть, упакованный в супер-простую электронную книгу, на целевой странице которой есть краткая контактная форма и некоторая статистика предварительного просмотра, чтобы доказать, почему этот ресурс так важен.

В верхней части страницы, показанной выше, теплая фотография салона автомобиля обнимает форму для сбора свинца.Зеленая кнопка «Загрузить сейчас» могла быть даже специально (в дороге, в конце концов, зеленая означает «Поехали»).

Прокрутите вниз, и вы увидите еще один призыв к действию «Получить электронную книгу», чтобы напомнить пользователям, что их ждет. Вы также увидите три резких статистики об автомобильных авариях, чтобы побудить пользователей узнать больше. Посмотрите это ниже.

9. Маркетинг промышленной надежности

Сразу же эта целевая страница привлекает меня убедительным, резким заголовком: «Не заставляйте меня увеличивать масштаб».»Это напрямую говорит об обычном опыте, который у большинства из нас был, когда мы просматривали страницы на наших телефонах или планшетах — и это тоже немного дерзко.

Но это не единственное, что меня интересует на этой целевой странице. Обратите внимание на стратегическое расположение красного цвета: он находится прямо вверху и внизу формы, еще больше приближая вас к событию конверсии.

Кроме того, этот дизайн — мета для загрузки: он отлично смотрится и отлично работает на мобильных устройствах. Имейте в виду, что многие посетители будут получать доступ к вашим целевым страницам со своих смартфонов или планшетов, и если дизайн вашего веб-сайта им не подходит, они могут сдаться и покинуть вашу страницу.

Люди из Industrial Strength Marketing сделали шрифты и поле формы достаточно большими, чтобы посетителям не приходилось увеличивать масштаб, например, для чтения и взаимодействия с контентом.

10. Входящие эмоции

Даже если вы не говорите по-испански, вы все равно можете оценить возможности конвертации этого партнерского сайта HubSpot. Две мои любимые особенности страницы? Форма остается на фиксированном видном месте при прокрутке сайта.Мне также нравятся руки, которые служат ориентирами для заполнения формы и совместного использования страницы с другими.

11. Живой чат Velaro

Иногда самые мелкие детали имеют большое значение. Именно они, например, делают привлекательной целевую страницу Velaro Live Chat.

Этот небольшой символ PDF над изображением функции помогает определить, в каком формате будет загружаться файл. Стрелка перед подзаголовком помогает еще больше направить ваше внимание на важный текст, который посетители хотят прочитать.Как и IMPACT, у них также есть автоматически установленный флажок для подписки на их информационный бюллетень в их форме, который, если превратить его в поле выбора, является отличным способом увеличения количества подписчиков. Все эти мелкие, казалось бы, незначительные детали помогают создать солидный, достойный восхищения дизайн целевой страницы.

12. IMPACT Брендинг и дизайн

Полное раскрытие информации: IMPACT является партнером HubSpot, но не поэтому они включены здесь. Целевые страницы IMPACT уже давно служат источником вдохновения для дизайна.Мне нравится простой макет страницы, от большого заголовка и подробного изображения, до контура, который окружает форму, до цветов и шрифтов, которые очень приятны для глаз.

Бесплатное руководство IMPACT, предлагаемое для загрузки здесь, также не подчеркивает саму загрузку в синей кнопке, которая позволяет вам отправить заполненную форму. Скорее, IMPACT приглашает вас «генерировать больше конверсий» — сосредотачиваясь на том, что вы можете получить в результате чтения руководства.

Целевые страницы для получения дополнительной информации

13. Unbounce

Неудивительно, что Unbounce находится в верхней части этого списка — они на самом деле написали книгу о создании высококонвертирующих целевых страниц. Хотя на этой целевой странице есть много удивительных вещей, мне очень нравятся две: 1) Использование окна чата вместо классической формы и 2) подробное, но хорошо упакованное — информация под формой.

Первый помогает привлечь внимание к цели страницы — чтобы вы заполнили форму — ненавязчиво и не так утомительно.Второй дает этой странице повышение SEO (у поисковых систем будет больше контента для сканирования) и снимает любые беспокойства со стороны людей, которым нужно больше узнать о фрагменте контента, прежде чем передавать свою информацию, при этом не отвлекая людей от окна чата.

14. Bills.com

Часто люди думают, что целевые страницы — это статические страницы вашего сайта. Но с помощью правильных инструментов вы можете сделать их интерактивными и персонализированными.

Возьмите приведенный ниже пример из Bills.com. Чтобы узнать, принесет ли вам их консультация, вы ответите на три вопроса, прежде чем вам будет показана форма. Он начинается с этого:

Затем вы ответите еще на два вопроса, как показано ниже:

И вот последняя форма целевой страницы, где вы заполняете свою информацию:

Я не уверен, как работает алгоритм (и есть ли он вообще), но пока я заполнял его, меня беспокоило то, что не соответствует требованиям .Как только я узнал, что это так, я был взволнован, чтобы заполнить форму, что, я уверен, делает большинство людей, которые имеют долги и используют этот инструмент. Сделав это предложение более эксклюзивным до появления формы на целевой странице, я готов поспорить, что Bills.com значительно увеличил конверсию.

15. Трулия

Trulia сделала что-то очень похожее на Bills.com со своей целевой страницей. Он начинается с простой формы, запрашивающей «адрес» (что звучит менее жутко, чем «ваш адрес», хотя они имеют в виду именно это).Под этим простым полем формы находится ярко-оранжевая кнопка, которая хорошо контрастирует с изображением главного героя за формой и подчеркивает, что оценка будет персонализирована для вашего дома.

Конечно, одного адреса недостаточно для оценки стоимости дома. Это просто обозначает район дома. Вот почему следующая страница следует с дополнительными вопросами о самой собственности, например, о количестве кроватей и ванных комнат. Ниже вы видите копию «Сообщите нам, куда отправить отчет» — с оговоркой о том, что, вводя эту информацию, вы соглашаетесь связаться с агентом по недвижимости.Это отличный пример компании, которая с самого начала ценит своих посетителей, одновременно задавая им ожидания относительно того, что произойдет в результате.

16. Landbot

Landbot, сервис, который создает целевые страницы на основе чат-ботов, ставит свой собственный продукт в центр внимания на своей целевой странице с чатом. Посетителей встречает дружелюбный бот с смайликами и гифками, который побуждает их предоставлять информацию в разговорной форме, а не в традиционной.

17. Webprofits

Для небольшого контраста … как насчет длинных целевых страниц? С помощью всего лишь нескольких приемов вы можете сделать даже самую длинную целевую страницу короткой. Целевая страница Webprofits ниже показывает нам, как это сделать.

Справа вверху есть заметная кнопка CTA, чтобы узнать больше — с хорошим контрастом на фоне, чтобы она выделялась, и стрелкой вниз, чтобы стимулировать прокрутку. Не помещая поле формы вперед, они помогают уменьшить трение и дают посетителям возможность узнать больше, прежде чем им будет предложен вариант преобразования.

Они также позволяют легко понять, что на самом деле делает Webprofits . Остальная часть страницы предлагает подробную информацию о том, что вы получите, если передадите свою информацию. Кроме того, он включает в себя стратегические призывы к действию, которые вернут вас наверх, чтобы заполнить форму, например «Давайте поговорим».

18. H.BLOOM

Иногда нужно просто остановиться и полюбоваться красивой целевой страницей. Используя фотографию с высоким разрешением и много белого пространства, H.На целевую страницу BLOOM приятно смотреть.

Помимо красоты, на странице есть несколько отличных элементов преобразования: форма в верхней части страницы, четкое и краткое описание того, что произойдет, когда вы заполните форму, и даже ярко-оранжевая кнопка «Отправить». Единственное, что мы бы изменили? Копия на кнопке «Отправить» — это может быть более конкретным для предлагаемого предложения.

19. Лаборатория конверсии

Хотя я обычно не включаю пример домашней страницы с формой в сообщение о целевых страницах, этот веб-сайт особенный.Домашняя страница — это весь веб-сайт — навигационные ссылки просто приведут вас к информации, приведенной ниже.

Когда вы нажимаете «Получить справку по целевым страницам», весь сайт перемещается, освобождая место для формы. Вот как это выглядит до того, как вы нажмете:

И, когда вы щелкнете этот CTA, посмотрите, как выглядит форма:

Мне нравится, что вам не нужно покидать страницу, чтобы заполнить форму, и при этом форма не будет навязчивой для случайных посетителей сайта.

Идеи целевой страницы

Хорошо оптимизированная целевая страница может превратить потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, собирая информацию, которая поможет вам лучше понять, привлечь внимание посетителей и порадовать их. Поскольку целевые страницы имеют решающее значение для конверсий, важно убедиться, что они хорошо спланированы, разработаны и выполнены.

При создании целевых страниц следует учитывать следующее:

9 советов по дизайну целевой страницы для повышения конверсии

Включите подробную информацию о продукте

Целевые страницы, особенно те, которые предназначены для того, чтобы помочь вам продавать больше товаров, дают вам прекрасную возможность выделить конкретный товар и рассказать вашим клиентам, почему они им нужны.Включите описательную информацию о продукте и не забудьте подробно остановиться на важных характеристиках продукта, например о размерах или размерах. Расскажите своим клиентам, что делает вашу продукцию — и ваш бизнес уникальным, включая социальное доказательство. Помните: рассказывание историй часто приводит к обращению.

Напишите убедительное описание продукта

Одним из наиболее важных элементов любой страницы продукта является хорошо написанное описание продукта, в котором четко указано, что вы продаете и почему покупателю это просто необходимо.Как и в случае со всем вашим маркетингом, копия на странице вашего продукта должна быть брендовой и иметь отношение к вашей аудитории, чтобы иметь возможность превращать посетителей в клиентов, но есть еще несколько вещей, которые следует учитывать при написании описания вашего продукта. продукт.

Прямой

Исследование показало, что 79% людей склонны сканировать веб-страницу, а не читать ее полностью, поэтому первое описание, которое клиенты видят на странице вашего продукта, должно быть четким и точным.

Ответьте на вопросы, которые могут возникнуть у покупателей о вашем продукте

Перед совершением покупки покупатели должны убедиться, что они точно знают, что они покупают.Хотя вы, вероятно, не сможете предвидеть все возможные вопросы, которые могут возникнуть, вам нужно убедиться, что у клиентов достаточно информации, чтобы покупать с уверенностью.

Если вы, например, продаете предмет одежды, расскажите покупателям, какой это тип ткани и как они могут рассчитывать, что этот предмет подойдет.

Оживите свой продукт с помощью изображений

Покупатели не могут физически взаимодействовать с товарами во время совершения покупок в Интернете. Это означает, что они полагаются на фотографии ваших товаров, чтобы убедить их совершить покупку.Фактически, 92% потребителей говорят, что визуальные эффекты являются главным влиятельным фактором, влияющим на решение о покупке, поэтому убедитесь, что изображения на вашей странице передают текстуру, размер, запах или любые другие аспекты вашего продукта, которые могут быть интересны для вас. клиенты.

Несколько изображений лучше, чем одно

В своем отчете по исследованию потребителей за 2018 год Salsify обнаружил, что 73% людей хотят видеть 3 или более изображений при рассмотрении покупки. К счастью, большинство мобильных устройств оснащены отличными камерами (а также встроенными инструментами редактирования), поэтому, даже если вы не профессионал в области фотографии, легко сделать как можно больше красивых, высококачественных и привлекательных изображений для своего интернет-магазина. как вам нужно.

Показать под разными углами

Помогите своим клиентам визуализировать, как товар выглядит лично, используя изображения с разных точек зрения или приближений.

Планируя свои фотографии, обязательно включите хотя бы одно масштабное изображение; 42% людей попытаются определить размер и масштаб по изображениям на странице продукта.

Но убедитесь, что не снижаете время загрузки вашего бизнес-сайта.

Используйте образы образа жизни

Lifestyle — отличный способ рассказать историю вашего продукта и помочь вашим клиентам представить, как они могут использовать его в своей повседневной жизни.Включите места, реквизит и людей, которые дадут вашей аудитории больше информации о том, что вы продаете.

Нужны еще несколько советов и идей, вдохновляющих на создание фотографии стиля жизни? Ознакомьтесь с этими полезными ресурсами от Shopify, Jungle Scout и Threadless.

23 эффективных примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют

Нил Патель стал соучредителем Crazy Egg в 2005 году. 300 000 веб-сайтов используют Crazy Egg, чтобы понять, что работает на их веб-сайтах (с такими функциями, как тепловые карты, карты прокрутки, реферальные карты и пользовательские записи), исправить то, что не работает (с помощью редактора WYSIWYG ) и проверить новые идеи (с помощью надежного инструмента A / B-тестирования).

Если вы ищете вдохновение для дизайна целевой страницы, я подготовил для вас сегодняшний пост. Я собираюсь показать вам 23 примера дизайна целевой страницы, которые конвертируют, а затем покажу вам, как создать такой дизайн самостоятельно.

Зачем вам создавать целевую страницу или много целевых страниц? Потому что они одни из самых мощных инструментов конвертации в вашем заднем кармане. Вы можете создать целевую страницу для каждого источника рефералов.

Например, целевая страница для людей, которые переходят по ссылке из Twitter, может отличаться от целевой страницы для людей, которые прочитали ваш гостевой пост в другом блоге.

Мы рассмотрим несколько примеров дизайна целевых страниц, которые покажут вам, насколько они эффективны.

23 примера дизайна посадочных страниц, которые вы захотите украсть в 2018 году

Прежде чем я перейду к своему списку примеров дизайна целевой страницы, поймите, что термин «целевая страница» стал намного шире, чем, скажем, пять лет назад. Для многих предприятий домашние страницы служат целевыми страницами.

Это не обязательно, но вы должны признать, что многие люди находят ваш бизнес, выбирая вашу домашнюю страницу на страницах результатов поиска (SERP).В этом случае вам понадобится твердая цель, чтобы вы знали, куда направлять посетителей.

Если вы новичок, посмотрите видео, которое я снял о создании конверсионных целевых страниц. Это быстрые часы, которые описывают мой процесс работы в собственных компаниях или с клиентами.

Давайте копнем.

1. Moz Pro

Мне нравится целевая страница Moz Pro, потому что на ней быстро указывается УТП продукта. Клиенты могут рассчитывать на более высокие рейтинги, качественный трафик и измеримые результаты.Тогда у вас есть призыв к действию — «Начни мою бесплатную пробную версию» — отраженный на панели навигации и на изображении героя одним и тем же ярким цветом.

2. Twago Enterprise

Почему бы не стать большим, смелым и ярким? Целевая страница Twago Enterprise одновременно проста и энергоэффективна. У вас есть USP крупным шрифтом, за которым следует краткое описание продукта.

CTA — Запросить демонстрацию — имеет цвет, который не отображается в другом месте на странице.

При разработке целевой страницы вы должны иметь в виду цель.В случае Twago Enterprise они хотят, чтобы люди запрашивали демонстрацию.

Вам нужно помнить о своей цели. Когда он у вас есть, убедитесь, что вы дали много контекстных и визуальных подсказок, чтобы посетители знали, куда вы хотите, чтобы они щелкнули.

3. 180fusion Даллас

Здесь у нас есть целевая страница, в которой большое внимание уделяется социальному доказательству. У вас есть список достижений в виде маркера слева и логотипы крупных брендов справа. Тем не менее, у нас есть смелый призыв к действию на ярком фоне.

Вы увидите, что этот шаблон повторяется по всему списку, потому что это один из лучших способов привлечь внимание посетителей.

4. Flickr

Если вы ожидали, что целевая страница Flickr будет посвящена фотографии, вы не ошиблись. Изображения героев менялись каждые пару секунд с тем же заголовком, основным текстом и призывом к действию.

Обратите внимание, здесь не так много конкуренции за внимание. Призывы к действию при регистрации дважды отображаются на целевой странице, а заголовок точно сообщает нам, что Flickr означает

5.Unbounce для агентств

Целевая страница услуг Unbounce на уровне агентств действительно популярна. Яркие синие акценты в сочетании с ярко-оранжевыми CTA работают визуально, чтобы передать последовательное сообщение.

Вы увидите, что на этой странице есть два призыва к действию. Один предлагает посетителям ознакомиться с конструктором, а другой предлагает поболтать со специалистом агентства.

Конкурирующих призывов к действию могут сработать против вас, если вы не будете осторожны. Ниже я объясню, как Crazy Egg Recordings может помочь вам понять, нужно ли вам удалить призыв к действию или создать более визуальное разделение на странице.

6. Писатели Upwork

Upwork объединяет предприятия и профессионалов во многих сферах обслуживания. Целевая страница для писателей-фрилансеров хорошо продумана и прекрасно использует социальное доказательство.

Обратите внимание, что человек, которого они выделили, не является фотомоделью. Он настоящий писатель из кадрового резерва Upwork. Эти логотипы внизу помогают убедить потенциальных клиентов в том, что Upwork — это не просто пустяк.

7. Codecademy Pro

Это очень просто.Codecademy, скорее всего, нацелена на существующих пользователей с этой страницей, поэтому компании не нужно вдаваться в подробности. Фиолетовый цвет в CTA отражается в слове PRO рядом с логотипом Codecademy, что визуально хорошо работает.

Мне также нравится использование слова «разблокировать» в начале основного текста. Это необычное слово в данном контексте и поэтому привлекает внимание.

8. Веснушка

Я большой поклонник простоты, как вы, возможно, уже знаете, и Freckle хорошо справляется со своими целевыми страницами для классов K–2.Существуют противоречивые призывы к действию, но главный из них выделяется своим размером.

9. Площадь

Это пример дизайна целевой страницы для торговой точки Square. Вы можете видеть, что это просто, но эффективно, с точным заголовком и призывом к действию, который, возможно, может быть немного больше для большего воздействия.

Прокрутив вниз, вы увидите, как Square работает с POS-системами. Это хороший способ познакомить потенциальных клиентов с продуктом.

10.BuildFire

Иногда дизайн целевой страницы — это только начало. В случае BuildFire потенциальные клиенты могут выбрать один из двух вариантов на целевой странице «Начало работы». Затем вы попадаете в форму, в которой вас спрашивают о том, что вам нужно и чего вы хотите достичь.

Это нормально, если на целевых страницах люди проходят через ряд других страниц, если вы все время поддерживаете их заинтересованность. BuildFire достигает этого с помощью коротких страниц и настраиваемых иллюстраций.

11. Бар Hello

Я бы ни за что не собирался создать список примеров дизайна целевой страницы, не включив страницу регистрации для Hello Bar. Как я уже упоминал выше, я большой поклонник простоты.

Форма короткая и понятная, и у вас есть несколько вариантов регистрации, что увеличивает вероятность того, что люди будут ее заполнять.

12. Полоса

Дизайн целевой страницы платежей для Stripe красивый и функциональный.Это отличный пример удачной работы двойных призывов к действию. Очевидный CTA имеет темный фон с белым текстом. Он предлагает вам создать учетную запись. Гораздо труднее увидеть конкурирующий призыв к действию.

Эти два призыва к действию хорошо работают в тандеме, потому что они нацелены на два разных типа посетителей: тех, кто хочет зарегистрироваться сразу, и тех, кто хочет узнать больше.

13. Образовательный центр Нойгауза

Этот пример дизайна целевой страницы имеет красивую цветовую схему, привлекательные изображения и двойной призыв к действию.Некоммерческим организациям часто трудно заставить людей подписаться на их услуги и пожертвовать свое время и деньги, поэтому оба призыва к действию должны быть на главной странице.

Образовательный центр Нойхаус начинает с твердого убеждения: «Содействие успеху чтения для всех». Он точно сообщает посетителям, в чем состоит его миссия и чего он пытается достичь.

14. Air Canada

Домашняя страница Air Canada служит прекрасным примером дизайна целевой страницы. Он ориентирован на конкретный сезон, использует великолепные изображения и позволяет посетителям искать авиабилеты и другие предметы первой необходимости еще до того, как им придется прокручивать страницу.

15. Революция в дрессировке собак Зака ​​Джорджа

Это целевая страница книги Зака ​​Джорджа «Революция в дрессировке собак». Это бестселлер и всего лишь один из ее продуктов. Вы получаете логотипы мест, где можно купить книгу, и заголовок, пробуждающий любопытство. Симпатичная обложка тоже не повредит.

16. Costco

Вот пример дизайна целевой страницы, который не должен работать. Он не похож на те, что мы видели раньше, но он принадлежит одной из самых успешных компаний в мире.

Использование видео здесь улучшает целевую страницу членства в Costco. Видео добавляет значительный визуальный интерес к целевой странице, а также обеспечивает слуховой ввод.

17. Асана

Вот еще один пример дизайна целевой страницы, который отличается простотой. Вместо изображения героя у нас простой белый фон. Два призыва к действию отражают друг друга, а заголовок точно объясняет, почему существует Асана.

18. HostGator

HostGator великолепно разработана с множеством нарисованных от руки элементов.Он подчеркивает бизнес-план, который является самым дорогим вариантом, и его милые названия для других планов. Здесь хорошо работают цвета, призывы к действию и выделение скидок.

19. Веганское общество

Страница пожертвований для The Vegan Society использует смелые, комплиментарные цвета и убедительный язык, чтобы привлечь внимание читателя. Некоммерческая организация предлагает несколько вариантов пожертвований, которые могут увеличить конверсию.

20. Dropbox

Dropbox известен тем, что создает потрясающие целевые страницы.Сегодня я хотел выделить их относительно новую целевую страницу Dropbox для Android. Он просто и убедительно выделяет приложение и дает вам возможность опробовать его.

21. Дракон, говорящий естественным образом

Nuance, создатель Dragon Naturally Speaking, предлагает отличный пример дизайна целевой страницы на своей странице Dragon для ПК. Он включает в себя приятное изображение главного героя, простой заголовок и список УТП в основном тексте.

22. Инвестопедия

Investopedia предлагает разновидность бумажной торговой игры, которую инвесторы могут использовать, чтобы замочить ноги.Целевая страница регистрации работает очень хорошо, особенно с лентой Free to Play в правом верхнем углу. Форма короткая, и цвета прекрасно сочетаются друг с другом.

23. Фитбит

Целевая страница «Что нового» для Fitbit уникальна и стильна, с несколькими категориями на выбор и элегантным сочетанием текста и иллюстраций.

Рекомендации по дизайну посадочных страниц

Теперь, когда вы увидели почти два десятка примеров дизайна целевых страниц, как вы примените эти примеры к своим собственным целевым страницам? Очевидно, вы не хотите копировать что-либо слово в слово или изображение в изображение.

Под каждым снимком экрана я назвал то, что мне понравилось в целевой странице, будь то сочетание цветов, использование призывов к действию или контент. А теперь давайте рассмотрим несколько передовых методов, чтобы убедиться, что вы подходите к созданию целевой страницы с помощью своей A-игры.

Создайте лендинг для вашей целевой аудитории

Это кажется очевидным, но многие предприниматели не думают о своей целевой аудитории при разработке целевых страниц. Вместо этого они думают о том, как лучше всего продавать свои товары или услуги.

Это неправильное мышление.

Давайте посмотрим на два основных текста, чтобы помочь вам лучше понять, что я имею в виду. Прочтите обе версии и решите, какая из них с наибольшей вероятностью привлечет посетителей.

Версия 1:

«Наши виджеты — самые быстрые, легкие и многофункциональные на рынке. Они завоевали награды во всем мире и являются продуктом более 20 прототипов. Мы потратили часы на создание прототипа, чтобы предложить вам лучший виджет за ваши деньги.Возьми в руки одну прямо сейчас! »

Версия 2:

«Вы забыли запустить посудомоечную машину, составить список покупок или положить белье в машину? Ты не одинок. Мы создали виджет, который меньше дебетовой карты и позволяет устанавливать напоминания для этих и других задач. Организуйте свою жизнь, уменьшите стресс и проживите свою жизнь для более важных моментов. Получите в свои руки виджет сегодня! »

Понятия не имею, какой продукт я здесь описал, но он мне нравится.Более того, какая версия копии с большей вероятностью будет преобразована?

Версия вторая, конечно. Он ориентирован на аудиторию: решение проблем, снижение стресса и достижение целей. Первая версия была посвящена самому продукту и компании, стоящей за ним. Это не только неубедительно, но и скучно.

Помните, что никого не волнует, как появился ваш продукт или услуга. Они хотят знать, что это может для них сделать.

Выделите предложение визуально

Чем больше визуальное впечатление от целевой страницы, тем лучше она работает.В наши дни нас легко отвлечь, поэтому мы не будем тратить время на поиски того, чего хотим.

Обратите внимание, что на многих вышеперечисленных целевых страницах продаются товары, а на самом деле показывает товар . Даже компании SaaS создают визуальные представления о том, что они продают.

Используйте изображения, иллюстрации, видео и полужирные призывы к действию, чтобы привлечь внимание и привлечь посетителей.

Определите конкретную цель дизайна целевой страницы

У каждой целевой страницы должна быть одна конкретная цель.Дизайн должен соответствовать этой цели и помогать убедить посетителей совершить конверсию.

Допустим, вы продаете очень простой инструмент SaaS, который решает небольшую проблему. Он крошечный, но по-своему могущественный.

Вы можете выбрать упрощенный дизайн, ориентированный на то, чтобы люди могли регистрироваться как можно быстрее и проще. Используйте маркированный список, чтобы выделить лучшие характеристики продукта.

Выберите один из лучших инструментов для целевой страницы

Инструменты могут сделать вашу жизнь намного проще.Инструмент целевой страницы позволяет создавать желаемый дизайн с меньшим напряжением и без знаний кодирования.

Unbounce, GetResponse и MailChimp — хорошие примеры. Попробуйте несколько, прежде чем выбрать тот, который подходит для вашего бизнеса.

Узнайте, как понять, что работает, а что нет.

Когда вы создаете свою целевую страницу, вы вздыхаете с облегчением. Работа сделана, да?

Это далеко не так.

После того, как вы построите лендинг, вам нужно следить за ним.Используйте такие инструменты, как Google Analytics и Crazy Egg, чтобы выяснить, насколько хорошо ваша целевая страница работает с вашей аудиторией. Куда переходят посетители? Как долго они остаются на странице? Они кажутся сбитыми с толку или расстроенными?

Записи — отличный способ наблюдать за движениями мыши и другими взаимодействиями на вашей странице. Вы можете видеть, пропускает ли посетитель вашу форму регистрации или не замечает ваш CTA. Кроме того, вы увидите последнее взаимодействие перед тем, как посетитель либо совершит конверсию, либо уйдет.

Инструменты поведения пользователей одинаково полезны, потому что они визуально представляют взаимодействия ваших посетителей.Чем больше вы тестируете, тем больше данных собираете. Последовательно запускайте записи и инструменты поведения пользователей, чтобы вы могли быстро настроить и избежать пропущенных конверсий.

Заключение

могут дать вам вдохновение, необходимое для украшения ваших собственных целевых страниц — или в первую очередь для их создания. Я работал со многими компаниями, у которых были целевые страницы, но мне не удалось их оптимизировать.

Проверьте целевые страницы, которые я выделил выше, создайте свою собственную и следите за ее успехом.Каждая эволюция приближает вас к вашим целям конверсии, если вы обращаете внимание на данные.

12 лучших примеров дизайна целевой страницы и пошаговое руководство

Хорошая целевая страница может означать разницу между нулевым, 100 или даже 1000 новых потенциальных клиентов и продажами в день для вашего бизнеса.

Независимо от того, какой продукт вы пытаетесь продать, целевые страницы служат единственной цели — они побуждают посетителей вашего сайта предпринять действия. В конце концов, это то, чего вы пытаетесь достичь, верно?

Целевые страницы — это отдельные страницы, посвященные определенной теме или кампании, которые побуждают людей покупать продукт или услугу.Применение передовых методов дизайна целевой страницы увеличивает количество конверсий на вашем сайте.

Хорошая, убедительная целевая страница привлекает внимание посетителей и заставляет их совершить конверсию. Узнайте, как создать успешную целевую страницу с помощью этих четырех простых советов по созданию целевой страницы.

Советы по дизайну целевой страницы

1. Опишите ваше предложение и кампанию.

Мощный текст — ключ к отличной целевой странице.

Сначала создайте схему и решите, на чем вы хотите сосредоточиться.Перечислите предложение и кампанию, а затем подумайте об основах страницы.

Если у вас, например, была компания по производству винтажных футболок, и вы хотели продвигать скидку 50% для пользователей Instagram, ваше предложение могло бы включать «50% скидку на все комплекты винтажных футболок из пяти или более рубашек», а ваш Кампания будет платной кампанией в Instagram.

Знание вашего предложения и аудитории может помочь вам создать точную копию. Пользователь, который узнает о вашей компании из рекламы в Instagram, отличается от того, кто узнает о ней из уст в уста или через поиск в Google.

В нашем примере пользователи Instagram просматривают Instagram, они не ищут винтажные рубашки для покупки, в отличие от тех, кто ищет в Google «винтажные футболки для продажи».

В данном случае мы можем апеллировать к их чувству стиля и интересу к текущему тренду — винтажным футболкам. Хорошее вступительное предложение, которое также могло бы работать в рекламе, могло бы быть таким:

«Поднимите свою крутость на ступеньку выше с нашими мягкими, подлинными винтажными футболками, теперь скидка 50%, когда вы собираете 5 или больше.”

2. Перечислите преимущества и решения.

Неважно, что вы продаете, пользователи хотят знать, что это им выгодно. Какую выгоду они получат от ваших продуктов или услуг?

Хлеб с маслом любой целевой страницы успешно объясняет пользователям, как ваш продукт или услуга решат их проблему.

Возьмите эту целевую страницу онлайн-сообщества Youpreneur автора Криса Дакера. Эта страница обращается к целевому рынку предпринимателей и владельцев малого бизнеса с просьбой прекратить борьбу и расти как владелец бизнеса, чему многие предприниматели сочувствуют.

На этой целевой странице также объясняется, почему этот продукт — онлайн-сообщество вдохновителей — поможет пользователям добиться успеха в их бизнесе.

Поскольку начало бизнеса обычно связано с энтузиазмом и энтузиазмом, сочувственный и проактивный язык хорошо подходит для этой аудитории.

Когда дело доходит до написания целевых страниц, будьте краткими и ясными. Исследования показывают, что чем больше слов используется на целевой странице, тем ниже коэффициент конверсии. Когда вы пишете, поставьте себя на место вашей целевой аудитории или персонажа и задайте себе следующие вопросы:

1. Что вы чувствуете, когда сталкиваетесь с моей проблемой?
2. Что я ищу, чтобы облегчить себе работу или жизнь?
3. Как продукт или услуга этой компании могут решить мою проблему?
4. Как моя работа или жизнь улучшатся после покупки этого продукта или услуги?

Ответьте на эти вопросы, чтобы на целевой странице создать свое предложение.Затем вы можете перейти к своему призыву к действию.

3. Создайте убедительный призыв к действию.

Предложение и кнопка с призывом к действию на целевой странице имеют огромное влияние на коэффициент конверсии. Это последний рубеж целевой страницы перед тем, как человек отправит информацию или перейдет на страницу оплаты.

В идеале на каждой целевой странице должен быть только один призыв к действию, отмеченный большой кнопкой отправки. MarketingProfs процитировал исследование Unbounce, которое показало, что целевые страницы с одной ссылкой или призывом к действию имеют более высокий коэффициент конверсии — в среднем 13.5%. Это примерно на 2% больше, чем страниц с двумя-тремя ссылками или CTA.

При прокрутке целевой страницы вы найдете призывы к действию (CTA), чтобы купить продукт, загрузить часть контента и т. Д.

Кроме того, они часто включают введение или описывают общую проблему, которая может у них возникнуть. Это может включать в себя список болевых точек, которые включают время, деньги или энергию пользователя. Затем они представят контент или продукт с призывом к действию.

После объяснения того, как ваш продукт решит их проблему, на целевой странице следует более подробно остановиться на функциях.Покажите отзывы или социальные доказательства того, почему ваш продукт работает в нижней части страницы.

Согласно Unbounce , единственная сосредоточенность на конкретной теме — это то, что помогает вам повысить коэффициент конверсии ваших кампаний. Трафик веб-сайта целевой страницы почти всегда представляет собой трафик из определенной кампании или канала, поэтому вы можете настроить эту страницу специально.

Важно помнить, что пользователи, которые находят вашу целевую страницу через платный контент в социальных сетях, скорее всего, будут настроены иначе, чем пользователи, которые находят ее через Google Рекламу или по реферальной ссылке.

Пользователи социальных сетей, скорее всего, просматривают такие сайты, как Facebook или Instagram. Им не обязательно что-то покупать. С другой стороны, люди, которые активно ищут подходящие термины в Google, более склонны к действиям или покупкам и активно ищут решение своей проблемы.

Такие инструменты, как Unbounce и MailChimp, делают создание целевой страницы относительно простым. Что особенно важно, вам нужно создать убедительный текст, неотразимый призыв к действию и привлекательный дизайн целевой страницы, от которого будет сложно отказаться от вашего предложения.

Согласно WordStream, лучшие призывы к действию:

• Используйте запоминающиеся слова действия, такие как «получить» и «дать».
• Создайте чувство доверия, например, «Давайте создадим ваше предложение». срочность, показывая пользователям, что они получат, отправив форму для привлечения потенциальных клиентов, например «Получите 30-дневную пробную версию немедленно»

Отличная кнопка с призывом к действию должна быть привязана к тексту страницы в целом, повторяя предложение. Он также должен иметь привлекательный дизайн, который заставляет пользователей щелкать мышью.

4. Сосредоточьтесь на отличном дизайне.

Хороший дизайн влияет на отношение пользователей к компании, продукту или услуге. Это может повлиять на решение пользователя совершить конверсию.

Лучшие практики дизайна целевой страницы диктуют, что макет соответствует существующему бренду компании и привлекает вашу целевую аудиторию.

Разбейте целевую страницу на определенные разделы: заголовок, текст предложения, CTA, а затем социальное доказательство. Социальное доказательство — это последний аргумент для пользователей, побуждающий их к покупке, он демонстрирует доверие и репутацию.Он показывает, сколько людей купили или приняли предложение на странице, или какие СМИ освещали компанию или продукт.

Возьмите этот пример с целевой страницы Medium, предлагающий перейти на платное членство. На нем представлены отзывы других пользователей о качестве контента и платформе Medium.

Ключевыми элементами дизайна целевой страницы являются:

• Кнопки и поля с призывом к действию, обычно между блоками копирования и внизу страницы

• Дополнительные изображения и видео (если используются)

• Социальное доказательство раздел — отзывы или данные

Чтобы увидеть, что дает самый высокий коэффициент конверсии, A / B протестируйте все элементы дизайна на целевой странице, от дизайна до стиля и формулировки кнопки CTA.Инструменты, которые позволяют создавать и тестировать целевые страницы с аудиториями кампании, включают Unbounce, Hubspot и Leadpages.

Сочетание хорошего дизайна с лучшим предложением для вашей аудитории поможет вам создать целевые целевые страницы, которые конвертируют пользователей и приносят прибыль вашим кампаниям.

Список запуска рекламодателя для целевых страниц, которые конвертируют

5. Оптимизация для мобильных устройств

Поскольку 49% населения мира использует мобильный Интернет, вы можете подумать, что оптимизация целевых страниц для мобильных устройств редко упускается из виду, но все же часто заканчивается как запоздалую мысль.

Соблюдение приведенных выше советов, безусловно, увеличит ваши шансы на создание успешной целевой страницы для мобильных устройств, но, кроме того, вы также должны уделять особое внимание времени загрузки. Google рекомендует, чтобы мобильные целевые страницы загружались за пять секунд или меньше, и показали серьезные последствия для показателя отказов из-за запаздывания целевых страниц.

(Источник: think with Google)

Наряду с сокращением времени загрузки на мобильных устройствах важно также держать наиболее актуальную информацию в верхней части страницы

12 лучших примеров дизайна целевой страницы, из которых следует учиться

12.Winc — претендовать на славу: простота.

«Winc эффективно объясняет свои услуги и делает привлекательные предложения. Они позволяют легко понять и выбрать то, что вам нужно. Все четко изложено, без беспорядка «.

— Барух Лабунски, эксперт по интернет-маркетингу и автор, генеральный директор Rank Secure

Что страница делает хорошо:

• Доставляет свое ценностное предложение на недвусмысленных условиях с вращающимся слоганом: «Мы передаем» -подбор, ручная работа, ручная доставка в мир вина.»
• Содержит призыв к действию (CTA), который отправляет вас в путешествие. После нажатия кнопки «Начать» вам будет предложено пройти тест, призванный определить ваш предпочтительный вкусовой профиль, что позволит Winc составить привлекательный индивидуальный выбор вин. Тот, кто пьет крепкий черный кофе, наверняка оценит крепкое красное вино. Это весело, это личное, работает.
• С точки зрения дизайна, ничто не отвлекает — распространенная тема среди самых эффективных целевых страниц. Вы получаете одно простое утверждение, уточняющее изложение ценностного предложения, призыв к действию и, возможно, изображение продукта перед тем, как перейти вниз по странице.
• Предлагается скидка в размере 20 долларов. По данным BigCommerce.com, такой рекламный маркетинг (то есть предложение скидки) может повысить коэффициент конверсии на 5,6% в пищевой и бакалейной промышленности.
• Он использует изображения, которые просто и ясно показывают, что делает Winc, уменьшая трение, вызванное необходимостью читать текст (человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст).

По словам консультанта по визуальной коммуникации Майка Паркинсона:

«В когнитивном плане графика ускоряет и повышает уровень нашего общения.Они улучшают понимание, запоминание и запоминание. Визуальные подсказки помогают нам расшифровать текст и привлечь внимание к информации или привлечь внимание, увеличивая вероятность того, что аудитория запомнит.

Эмоционально изображения усиливают или влияют на эмоции и отношения. Графика задействует наше воображение и усиливает наше творческое мышление, стимулируя другие области нашего мозга (что, в свою очередь, приводит к более глубокому и точному пониманию представленного материала) ».

Выводы по целевой странице Winc

1. Просто сформулируйте свое ценностное предложение (зачем покупать у вас?) В верхней части страницы.
2. Избавьтесь от отвлекающих факторов — сделайте изображения простыми.
3. Пусть говорят сами за себя.

11. CodeAcademy — прославление: социальное доказательство.

«Как только вы попадаете на страницу, появляется четкий призыв к действию, объясняющий, что именно делает CodeAcademy и что это совершенно бесплатно. Справа также есть форма регистрации, которая требует минимального количества информации. никаких лишних запросов адреса, телефона или других странных данных.

Вся страница также усыпана сигналами доверия, включая отзывы реальных пользователей и брендов.Внизу, внизу, есть большой список преимуществ и функций, объясняющий, почему вам следует зарегистрироваться ».

— Сэм Карр, менеджер по маркетингу компании PPC Protect

Что страница делает хорошо:

• Включает социальное доказательство. «Присоединяйтесь к миллионам» не очень тонко говорит потенциальным клиентам, что миллионы людей приняли решение купить (так почему бы и нет?).
• В самом конце этой длинной страницы вводится элемент персонализации, спрашивающий, почему «вы» хотите научиться программировать.Он предлагает руководство и все варианты в кристально понятном формате.

«Социальное доказательство» — один из 6 оригинальных принципов влияния Роберта Чалдини, которые он представил в своей книге 1984 года «Влияние: психология убеждения».

Эта книга лежит в основе психологического маркетинга в том виде, в каком мы ее знаем, а «социальное доказательство» — психологический феномен того, что люди с особой вероятностью совершат определенные действия, если они видят, что другие люди уже совершали их раньше, — лежит в основе обращения.

Закупка — это акт доверия, то есть покупатель должен доверять продавцу в доставке обещанной стоимости, прежде чем отдать холодные, наличные деньги. Когда потенциальные покупатели видят, что другие потребители, как и они, получили обещанную стоимость, это успокаивает их и устраняет существенный эмоциональный барьер для покупки продукта.

Каждый раз, когда компания объявляет «самый популярный», «лучший продавец номер один» или «продано 100 миллионов» — они используют социальное доказательство.

Выводы по целевой странице CodeAcademy

1. Попробуйте использовать социальное доказательство на своей домашней странице несколькими способами.Возможно, количество людей, пользующихся вашим продуктом или услугой, является частью вашего отличия и должно быть указано в вашей первой строке текста. Может быть, у вас есть отличные отзывы. Возможно оба.
2. Возможности не так важны, как преимущества. Какая разница? Характеристики говорят о том, что делает ваш продукт; Преимущества говорят о том, как жизнь пользователя изменится к лучшему. Люди покупают преимущества, а не функции.
3. Не говорите просто, что делает ваш продукт; также объясните, что пользователь может с ним делать.

10.BlueApron — претензия на известность: психология цвета.

«Цветовая схема целевой страницы может влиять на отношение и эмоции. Некоторые цвета могут иметь различное значение.

Красный цвет, например, может вызвать ощущение срочности, а синий цвет может передать спокойствие или доверие. Цветовая схема поможет не только эстетически, но и согласование цветовой схемы с общим сообщением целевой страницы может побудить клиентов действовать соответствующим образом.

Компания Blue Apron, занимающаяся обслуживанием комплектов питания, добивается этого, вплетая повсюду синий цвет.”

Скотт Крамрин, основатель и генеральный директор Guava Family, Inc .

Чем хороша страница:

На ней есть социальное доказательство с «самыми популярными рецептами»

На ней за призывом к действию изображена серия изображений людей, собирающихся на кухне за едой. Друзья, члены семьи, дети. В этом заключается неявная выгода — и, как мы знаем из исследований того, как люди обрабатывают изображения, эта выгода проявляется четко и ясно на картинке, даже если она нигде не написана.

Он использует цвета стратегически, аккуратно размещая апельсиновый и синий цвета, чтобы вызвать определенные эмоции и действия.

Цвета, как и изображения, ускоряют создание эмоций. Фактически, цвета обрабатываются даже быстрее, чем изображения, что обеспечивает еще более быструю эмоциональную реакцию. Эмоции — неотъемлемый фактор при принятии решения о покупке.

На самом деле, нейробиолог Антонио Дамасио провел увлекательное исследование людей, чьи эмоциональные центры мозга были повреждены и которые, следовательно, не могут выбрать между двумя типами макаронных изделий.

Согласно Kissmetrics , 85% покупателей считают цвет основной причиной покупки продукта, а цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Люди также сказали , чтобы принимать подсознательные решения менее чем за 90 секунд, а цвет — отличный способ вызвать действие.

— Conversioner

Эмоции — мощное средство, и, поскольку мы традиционно связываем определенные цвета с определенными эмоциями, выбор цвета также может иметь большое значение (вот почему мы видим так много оранжевых кнопок CTA!).Вот очень упрощенная таблица цветов эмоций. Обратите внимание на синий…

Когда цвет является частью названия бренда и выступает в качестве лейтмотива на протяжении всего присутствия бренда в Интернете, он несет эмоциональный резонанс. В случае с Blue Apron эмоция — это доверие.

Оранжевый — активный, мотивирующий цвет, отлично подходит для призывов к действию. Красный, еще один очень популярный вариант кнопок CTA, побуждает к действию, но также к агрессии и тревоге. На самом деле красный цвет мог подорвать эмоциональное ощущение синего на этой странице, если бы дизайнер выбрал более традиционный путь с цветами CTA…

… и вот где это становится действительно интересным.Синий — очень необычный цвет для кнопки CTA. Он не побуждает к действию, как красный или оранжевый. Здесь, где так важно доверие, оно работает.

Выводы по целевой странице синего фартука

1. Рассмотрите возможность демонстрации ваших преимуществ на ярком изображении, а не на копировании.
2. Думайте о цветах вашего бренда как о эмоциональном сигнале — какие эмоции ваши целевые клиенты больше всего хотят испытывать?
3. A / B проверьте цвет вашей кнопки CTA. Апельсин? Красный? Синий? Узнайте, что лучше всего подходит для вас.

9. Netflix — прославление: конверсионная копия.

«Целевые страницы с четким призывом к действию побуждают клиентов действовать и повышают конверсию. Четкий призыв к действию создает ощущение срочности.

Используя глаголы и слова действия, целевая страница четко передает сообщение и то, что ожидается от клиента, что облегчает им процесс принятия решений. Netflix хорошо справляется с этой задачей: на своих целевых страницах новым пользователям предлагается нажать кнопку «Присоединиться бесплатно в течение месяца».’»

— Скотт Крамрин, основатель и генеральный директор Guava Family, Inc .

• Она идет более традиционным путем и делает упор на сильное ценностное предложение и ярко-красную кнопку CTA, продающую БЕСПЛАТНУЮ сделку.
• Он решает проблемы, связанные с новой подпиской, сразу же с помощью «Отмените в любое время до даты X, и с вас не будет взиматься плата». Вы не связаны обременительным контрактом; нет никакого риска, если вам это не нравится; и в течение первых 30 дней нет абсолютно никакого финансового риска.
• Он чистый и простой, почти не отвлекает.

Выводы по целевой странице Netflix

1. Когда вы работаете в отрасли, которая подорвала доверие потребителей (например, Netflix или традиционная кабельная компания), решение проблем сразу и в центре может быть убедительным копией.
2. Ограниченные по времени бесплатные испытания снижают трение. В сочетании с красным призывом к действию это просто толчок, который нужен многим потребителям.
3. Иногда преимущества говорят сами за себя.Все мы знаем о преимуществах просмотра телевизора, поэтому Netflix не нужно использовать слова или изображения для их объяснения.

8. Ahrefs.com — претендовать на известность: мастерство слогана.

«Отличное размещение призывов к действию (читай: прямо в лицо), как только вы открываете страницу, отличное копирайтинг, демонстрирующее их основные функции и преимущества, адаптивность к мобильным устройствам и инфографику на основе данных. Это пример компании, которая действительно понимает свою аудиторию ».

— Стив Курниаван, контент-маркетинг и рост, Nine Peaks Media

• Заголовок отдает приоритет ясности.Название «Ahrefs» не говорит вам, чего ожидать, и это нормально (как и Apple). Но это действительно означает, что первая строка на их домашней странице должна делать всю работу, рассказывая вам, что здесь искать и что делать.
• Это помогает упростить сложный по функциям раздел с иллюстрациями и короткими пояснениями, чтобы облегчить понимание с первого взгляда.
• Он подтверждает заявления о «самых» и «лучших» ощутимыми цифрами. Исследования показали, что использование чисел делает сказанное вами более достоверным.Поэтому, хотя сказать «у нас самые лучшие данные» может быть не очень эффективно, очень эффективно сказать «мы сканируем шесть миллиардов веб-страниц каждый день».
• Он отличается продуманным призывом к действию, отличным от средней бесплатной пробной версии. Если компания тестировала бесплатную пробную версию в прошлом и обнаружила, что много людей подписалось, но пропорционально небольшое количество людей фактически входит в систему и учится использовать продукт, то имеет смысл попросить номинальную плату за испытание, потому что потратить совсем немного денег действует как «микро-обязательство» — крошечное первое обязательство, которое мотивирует людей завершить действие.

Выводы по целевой странице Ahrefs

1. Если вам нужно выбирать между умным заголовком и ясным заголовком, постарайтесь сделать его более ясным, даже если он кажется скучным.
2. Используйте числа, чтобы рассказать свою историю. Любая часть вашей истории. Цифры добавляют достоверности.
3. Когда потенциальное завершение является проблемой с вашей бесплатной пробной версией, попробуйте вместо этого сделать ее недорогой.

7. Страница Lyft «Двигайтесь вместе с Lyft» (целевая страница опроса) — прославьтесь: быстрая конверсия.

«Целевая страница« Drive with Lyft »проста и удобна для пользователя. Над сгибом — четкий заголовок на плоском фиолетовом фоне, без каких-либо отвлекающих факторов, и всего три поля для заполнения.

Вот и все. Ограниченная цветовая палитра позволяет сосредоточиться на важном и найти нужные детали ».

— Лотем Хаюн, руководитель отдела развития Pramp

• На ней нет отвлекающих факторов и очень простые шаги для регистрации.Самым большим препятствием (каламбур) на пути к тому, чтобы стать водителем Lyft, было бы отсутствие машины — проблема, которую Lyft решает в первую очередь, чтобы никто не считал себя преждевременно.
• Он шаг за шагом знакомит читателя с тем, как вождение для него работает с наглядными пособиями.
• Он включает раздел часто задаваемых вопросов в нижней части целевой страницы, в котором рассматриваются основные проблемы, которые могут возникнуть у нового водителя.
• Он ищет обратную связь для тех, кто выбирает «Нет, спасибо» вместо регистрации.

Выводы по целевой странице Lyft

1. Сделайте следующий шаг кристально четким, не отвлекаясь, чтобы пользователи первый шаг (т.е.заполните первую форму или нажмите первую кнопку) быстро.
2. Устранение проблем за счет решения проблем потенциальных клиентов в разделе часто задаваемых вопросов.
3. Опросите людей, которые не заинтересованы в поиске других причин для сомнений, которые вы можете обсудить в своем экземпляре позже.

6. Хост-страница Airbnb — прославление: персонализация.

«Поле в правом верхнем углу страницы хозяев Airbnb определяет ваш город и показывает потенциальный ежемесячный доход хозяев в вашем городе.Вы даже можете переключаться между количеством гостей и пространством, которое вы планируете разделить, чтобы увидеть потенциальный ежемесячный доход. Прокручивая страницу вниз, пользователь видит простое пошаговое руководство, как стать хозяином ».

— Ким Смит, менеджер по контент-маркетингу в GoodFirms

«Что мне действительно нравится в целевой странице Airbnb, так это использование простого изображения героя и четкого призыва к действию. Изображение героя вызывает чувства, возникающие во время путешествий, а призыв к действию яркий и живой.”

— Лорен Крейн, создатель цифрового маркетингового контента в Health Labs

Что страница делает хорошо:

• В центре заголовка содержится основное обещание; «Зарабатывай как хозяин Airbnb». Ваш следующий вопрос, наверное, «сколько денег»?
• Он гениально дает ответ на следующий естественный вопрос в двух местах — в одном в верхнем углу слева от красного CTA «Начать работу». Этот «месячный потенциал» основан на потенциальном месячном доходе хостов в вашем регионе. город.Это еще до того, как вы заполнили форму. Airbnb уже знает, где вы живете. Жутко? Маленький. Эффективно? Очень.
• Это дает читателю возможность получить дополнительную информацию перед вводом контактных данных в простой форме о местонахождении и типе аренды.
• Он отвечает на вопросы и проблемы, которые могут возникнуть у потенциального хоста.
• Содержит социальное доказательство в виде отзыва.
• Оранжевый и синий цвета повсюду пробуждают действие и доверие.

Выводы по целевой странице Airbnb

1. Ставьте на первое место самую большую выгоду — и бонусные баллы, если вы можете персонализировать ее, как Airbnb, с локализованными оценками прибыли!
2. Просить людей сделать что-нибудь страшное? Дайте им гарантии и дайте им знать, как вы их поддерживаете.
3. Отзывы, разбросанные по всей странице, являются ярким напоминанием о том, что хорошего может случиться с вашим продуктом или услугой.

5. Домашняя страница Shopify — претендовать на известность: не бойтесь.

«Домашняя страница Shopify — одна из лучших домашних страниц, с которыми я когда-либо сталкивался. Единственный призыв к действию в верхней части страницы — это «Введите свой адрес электронной почты». Это простая фотогалерея, но она не меняется автоматически, и пользователь должен быть активным и щелкнуть стрелку, чтобы увидеть следующую фотографию ».

— Лотем Хаюн, руководитель отдела роста Pramp

Что страница делает хорошо:

• Она вселяет уверенность и избавляет от страха с помощью таких фраз, как «У вас есть воля.У нас есть способ «. Плюс примечание о пробном периоде, для которого не требуется кредитная карта.
• Он четко описывает путь работы с Shopify, используя изображения, видео и краткий текст.
• Это социальное доказательство с характеристикой, осязаемыми числами и вращающимся глобусом.

Выводы по целевой странице Shopify

1. Вы [единственная] компания, предназначенная для обслуживания [вашей целевой аудитории]? Есть ли у вас еще одно отличие, которое отличает вас от всех остальных? Сделайте это своим заголовком — он всегда будет хорошим!
2. По возможности сочетайте устранение страхов с заявлением о ваших самых больших преимуществах.Это отличный способ поймать двух рыбок одним червяком. (Только монстры бросают камни в птиц!)
3. Повысьте свой показатель доверия, комбинируя различные формы социального доказательства.

4. Задачи по целевой странице »для« Выводы по целевой странице Stitchfix »

Что страница делает хорошо:

• Она начинается с викторины, в которой задается широкий вопрос, на который любой мог бы с комфортом ответить
• Это обеспечивает мгновенные всплывающие ответы на каждый выбранный ответ, делая викторину персонализированной.
• Он собирает информацию перед отправкой результатов викторины
• При запросе личной информации он выделяет персонализацию и снимает беспокойство, упоминая «без скрытых платежей или подписок»

Целевая страница Задачи

1. Привлекайте внимание пользователей, приглашая их принять участие в викторине.Интерактивность и индивидуальность — это тенденции, которые сейчас находятся в самом разгаре, поэтому, если ваша целевая страница включает эти функции, вы мгновенно конвертируете потенциальных клиентов.
2. Сделайте еще один шаг к персонализации с помощью викторины или персонализации, которая отвечает пользователю.
3. Для высоких показателей конверсии, по крайней мере, на начальном уровне, просто попросите адрес электронной почты или возможность входа в систему с профилями социальных сетей. Это быстро, легко и позволяет потенциальному клиенту сказать вам «да» на раннем этапе, что значительно упрощает последующие «да».

3. Upwork — претендуйте на известность: выбирайте свое собственное приключение.

«Upwork представляет собой яркое изображение героя с копией, которая ясно показывает ценность, которую он приносит своим потребителям. Upwork также отображает призыв к действию «Начать работу» для простоты использования ».

— Лорен Крейн, создатель цифрового маркетингового контента в Health Labs

Что страница делает хорошо:

• Она сразу позиционирует свою ценность как для работодателей, так и для фрилансеров.
• Используется зеленый — необычный цвет для CTA.
• Он предлагает социальное доказательство в виде известных клиентов.
• Предлагается с разбивкой по отраслям, объему работ и цене.

Выводы по целевой странице Upwork

Если ваш сервис можно использовать разными способами, попробуйте спросить, что потенциальный клиент хотел бы сделать в вашем CTA.

1. Расскажите потенциальным клиентам об основных способах использования вашего продукта для достижения конечных целей, желательно с помощью инфографики.
2. Сделайте то, что вы предлагаете, персонализированным и настроенным в соответствии с потребностями пользователя. Это то, что делает Upwork, представляя все способы использования Upwork.

2. IWillTeachYouToBeRich (целевая страница викторины) — прославьтесь: сегментация.

«Мои любимые целевые страницы — это целевые страницы курсов Рамита Сетхи, поскольку они невероятно подробно описывают, что охватывают курсы, и имеют отзывы клиентов, которые позволяют справиться с возражениями. Я считаю, что они убедительны, эффективны и содержат все необходимое для принятия решения.»

— Стейси Каприо, основатель Accelerated Growth Marketing

• Она делает мощное ценностное предложение и ставит вопрос в заголовке, надеясь получить ответы.
• Он стимулирует конверсии с помощью викторины о привычках к расходам, работе и болевых точках, но на самом деле он предоставляет бизнесу информацию, необходимую для того, чтобы квалифицировать вас как вероятного лидера или нет.
• Он содержит социальное доказательство в виде мест, где был показан Сетхи.
• Он описывает, что получит потребитель, и делает акцент на том, какую выгоду получит потенциальный клиент, а это действительно все, что потенциальный клиент хочет знать на данном этапе цикла продаж.

Когда у вас есть потенциальные клиенты, которые по сути сегментируют самих себя, вы можете создать личную рассылку по электронной почте, основанную на их выраженных болевых точках, привычках и надеждах. Они предоставили вам всю необходимую информацию, чтобы идеально адаптировать ваш контент к ним.

IWillTeachYouToBeRich’s Landing Page Takeaways

Поместите ценностное предложение в заголовок. Тогда вы можете поиграть с более креативным заголовком.

1. Попробуйте использовать заголовок, в котором задается вопрос, на который пользователи захотят ответить.
2. Создайте последовательность тестов, которая автоматически сегментирует потенциальных клиентов, чтобы вы могли создавать индивидуальный контент. Не знаете как? Вот один из способов сделать это.

1. Pupford — прославление: машина для построения списков.

«Наша целевая страница имеет постоянный коэффициент конверсии 50%, потому что она обеспечивает чрезвычайно высокий уровень ценности (30 дней бесплатного дрессировки собак) с очень низким барьером для входа.

Просто имя, кличка собаки и адрес электронной почты. Процесс регистрации прост, а призывы к действию стратегически размещены по всей странице. Существует также социальная проверка с помощью влиятельных лиц и отзывов пользователей «.

— Девин Стэгг, менеджер по маркетингу в Pupford

• Она забивает, что предлагает бесплатный курс и что входной барьер низкий –– требуется только адрес электронной почты. Теория «взаимности» Чалдини состоит в том, что люди запрограммированы давать, когда они получают. Чем выше стоимость халявы, тем больше мы хотим отдать. Эта страница эффективно сеет семена долгих, счастливых и прибыльных отношений с клиентами.
• Он содержит более шести призывов к действию на всей странице, что дает потенциальным клиентам возможность приступить к работе после представления каждой новой части информации.
• Он предлагает социальное доказательство от «таких родителей, как ты».”

Pupford’s Landing PageTakeaways

1. Если что-то важно, повторите это. Много.
2. Распределите призывы к действию по всей странице вместе с социальными доказательствами. Вы хотите дать людям несколько шансов сказать «да» и устранить путаницу в том, что делать дальше.
3. Когда вы предлагаете что-то бесплатно, сделайте это выгодным предложением, если вы действительно хотите наладить долгие и прибыльные отношения с клиентами.

Теперь, когда вы прошли ускоренный курс по выбору того, что работает лучше всего, вот как это применить.

В заключение

Создание и проектирование отличной целевой страницы начинается с вашего предложения, продолжается описанием преимуществ и решений и, наконец, фокусируется на CTA и тех важнейших элементах дизайна, от которых трудно отказаться от вашего предложения. Для большего вдохновения ознакомьтесь с 12 примерами целевых страниц, которые соответствуют всем вышеперечисленным советам.

Как создать эффективную целевую страницу

Целевые страницы можно описать как одностраничные веб-сайты, которые подталкивают посетителя к одному действию.Эта ориентация на одну цель — основная особенность, которая отличает целевые страницы от других веб-сайтов.

Их основная цель — генерировать потенциальных клиентов, которые часто связаны с кампаниями по электронной почте и в социальных сетях, и превращать этих потенциальных клиентов в покупателей и подписчиков. Процесс преобразования посетителей в потенциальных клиентов и покупателей обычно осуществляется с помощью кнопок призыва к действию и форм лидогенерации.

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую интернет-посетитель впервые попадает на пути к важному действию, которое вы хотите, чтобы он совершил на вашем сайте. — Тим Эш, Оптимизация целевой страницы

возникла в ответ на низкие продажи Microsoft в связи с ее пакетом Office и расширилась до такой степени, что решения по электронной почте, управление клиентами и функции сбора потенциальных клиентов теперь являются стандартными и являются мощным инструментом для удержания и привлечения клиентов с помощью методы маркетинга и дизайна.

Несмотря на то, что целевые страницы являются узкой и в некоторой степени элементарной формой привлечения клиентов и продаж, они продолжают оставаться одним из самых мощных инструментов, используемых маркетологами.

Дизайн посадочной страницы от Данна Петти.

Эффективные целевые страницы используются для задач конверсии и продажи, например:

• Продвижение новых продуктов
• Растущие списки подписчиков
• Увеличение продаж и потенциальных клиентов
• Получение аналитической информации и данных с помощью форм

Рекомендации по дизайну целевой страницы

Целевые страницы, хотя и очень похожи на обычные веб-сайты, служат другой цели.Вот ключевые характеристики, которые помогают улучшить внешний вид целевой страницы и повысить конверсию:

1. Визуальная простота

Визуальная простота отображается на главной странице Conversionlab.

Визуальная простота учитывает все элементы пользовательского интерфейса целевой страницы. Сохранение визуальной простоты и минималистичного дизайна важно, потому что это улучшает внимание посетителей и помогает продемонстрировать ценностное предложение. Вот некоторые характеристики визуальной простоты:

• Визуальная простота сохраняет пробелы, которые фокусируют посетителей на призывах к действию (CTA), изолируя их от других элементов.
• Визуальная простота позволяет легко выделить ключевые функции и призывы к действию.
• Визуальная простота создает контраст, отображая элементы таким образом, чтобы они выделялись.
• Визуальная простота поддерживает процесс проектирования, размещая элементы таким образом, чтобы пользователь продолжал читать.

2. Отличная целевая страница начинается с отличных медиа

Правильные изображения и видео на целевых страницах помогут убедить посетителей действовать в соответствии с призывом к действию.Хорошее изображение помогает рассказать историю, эффективно демонстрирует продукт и создает личную связь с посетителями.

Привлекательная фотография увеличивает количество конверсий на целевой странице Uber.

Актуальность отображаемых изображений имеет решающее значение. Отображение изображений дружелюбных реальных людей вместо обычных стоковых изображений помогает завоевать доверие посетителей. Включение соответствующих изображений продуктов и услуг позволяет посетителям лучше понять, что они покупают.

Исследование влияния видео на целевые страницы показывает, что видео оказывают большее влияние, чем неподвижные изображения, где «71% респондентов подтверждают, что видео конвертируется лучше, чем другой контент.”Видео помогают с SEO, поддерживают взаимодействие с пользователем и лучше объясняют посетителям продукт или услугу. Еще один фактор, благоприятствующий видео, заключается в том, что при правильном использовании они могут заменить многословную копию, которая потенциально может повредить конверсии.

3. Важность цвета

Исследования показывают, что цвета оказывают большое влияние на нашу психологию — на то, как мы чувствуем и действуем. Соответствующие цветовые палитры улучшают пользовательский интерфейс и помогают направлять поведение пользователей, следовательно, улучшая конверсию целевой страницы.

Прекрасное использование цвета на целевой странице Мэйсоном Ярнеллом для Mixpanel.

Вот несколько советов, как эффективно использовать цвета:

• Поймите, как использовать высокие и низкие цвета, которые позволяют создавать высокую контрастность, которая напрямую связана с читаемостью копии.
• Создайте цветовую палитру, состоящую из совместимых цветовых комбинаций и основанную на дополнительных / противоположных цветах.
• Адресные цвета с точки зрения психологии и маркетинга.В зависимости от продукта / услуги используйте цвета, которые передают правильное сообщение (например, зеленый — это цвет, который передает безопасность, доверие и спокойствие, и, следовательно, его использование наиболее подходит для продуктов, связанных с финансами).
• Учитывайте цветовую символику при нацеливании на различную демографию. В разных культурах цвета интерпретируются по-разному, поэтому то, что работает для одной пользовательской базы, может не работать для другой.
• Поймите, что интерпретация цвета варьируется от пола к полу, и не существует «пуленепробиваемого» решения, когда дело доходит до выбора одного.

Цвет, используемый на целевой странице Balkan Brothers.

5. Адаптивный дизайн целевой страницы

Прошло пару лет с тех пор, как адаптивные веб-сайты стали стандартом в отрасли, и целевые страницы не исключение. Адаптивные целевые страницы предназначены для обеспечения того же уровня взаимодействия с пользователем и пользовательского интерфейса на мобильных устройствах, что и для полноэкранных макетов.

Онлайн-покупки, совершаемые с мобильных устройств, растут, поэтому мобильные телефоны скоро станут основным источником трафика для покупок и покупок, совершаемых в Интернете.Поскольку целевые страницы ориентированы на конверсию, важно понимать потенциал мобильной аудитории и адаптироваться к этой воронке трафика.

Вот график, показывающий процентную долю мобильных пользователей по статистике адаптивного дизайна целевой страницы:

Хотя большинство сервисов, предоставляющих целевую страницу, уже интегрировали адаптивность в свои шаблоны, если принято решение разработать автономную целевую страницу, то передовые практики дизайна целевой страницы требуют, чтобы отзывчивость была абсолютной необходимостью.Вот почему:

• Адаптивные макеты предлагают такое же соотношение функций и контента, как и на главной целевой странице.
• Адаптивные целевые страницы выигрывают от огромного объема трафика, поступающего с мобильных устройств и планшетов.
• Адаптивные целевые страницы хорошо интегрируются с SMM-кампаниями, которые привлекают трафик.
• Адаптивные целевые страницы легче создавать из-за меньшей сложности макета.

Контент — Основа великой высадки Страница

1.Броские и лаконичные заголовки

Заголовки — это первое, что видят посетители, попадая на целевую страницу, и являются эффективным способом привлечь посетителей. Считайте заголовок «крючком», который либо ловит, либо теряет посетителя.

Вы потеряете читателей, если не привлечете их внимание в первые несколько секунд, когда они будут на вашей целевой странице. Помимо того, что заголовок производит впечатление, он должен передавать главное сообщение и уникальное торговое предложение.

Броский и лаконичный заголовок на целевой странице Taster’s Club.

Эффективный заголовок целевой страницы:

• Убедительно и броско
• Кратко, но ясно, и указывается, какую проблему он решает.
• Передает ощущение срочности

2. Настойчивый призыв к действию

Кнопки с призывом к действию являются основными компонентами отличной целевой страницы и служат основным шлюзом между вашим продуктом или услугой и пользователем.

Lyft использует яркие призывы к действию.

Можно улучшить свою «игру с кнопками» призывов к действию, применив следующие советы:

• Держите его в верхней части страницы и сделайте акцент на основном призыве к действию. Всегда позволяйте посетителю легко выполнить желаемое действие.
• Используйте наводящие на размышления образы и визуальные подсказки, чтобы направить посетителей на CTA.
• Используйте яркие и яркие цвета, которые выделят кнопки CTA за счет создания контраста.
• Используйте естественные и действенные фразы для призыва к действию, такие как «Начни сейчас» и «Получи бесплатную цитату сейчас».»Избегайте использования простых фраз, таких как« отправить »и« отправить », потому что они не так эффективны с точки зрения конверсии.

3. Психологические аспекты

Каждый человек подчиняется психологическим принципам и правилам. Мотивы, желания, убеждения и предубеждения людей заставляют их делать конкретный выбор. На этот выбор сильно влияют различные факторы, сознательные или бессознательные, и есть способы повлиять на них:

• Используйте чуткие изображения, соответствующие контексту пользователя.Это позволяет улучшить связь на эмоциональном уровне и вызывает у пользователя чувство сочувствия.
• Ключевые элементы на целевой странице, такие как заголовок и кнопки с призывом к действию, должны создавать ценность и ощущение срочности для пользователя. Этого можно добиться, написав соответствующий текст и используя контрастные цвета.
• Виджеты, такие как значки доверия, рейтинги и награды, должны отображаться в верхней части страницы. Это вызывает чувство доверия.
• Отображение релевантных отзывов работает как социальное доказательство для посетителей и повышает доверие и надежность.
• Демонстрация логотипов и брендов, которые были связаны с услугой или продуктом, помогает укрепить доверие с помощью социальных доказательств.

Использование социального доказательства на целевой странице Unbounce.

4. Использование людей на целевых страницах

Помимо различных психологических аспектов, которые можно использовать для получения максимальной отдачи от целевой страницы, использование людей и дружелюбных лиц является проверенным методом для повышения конверсии целевой страницы.

Использование изображений реальных, обычных людей вместо предметов или стоковых изображений помогает установить более личную связь и вызвать у посетителей больше сочувствия.Поскольку люди обычно принимают решения на эмоциональном и подсознательном уровне, создание эмоциональной связи с помощью изображений — очень мощный метод.

Highrise увеличили свою конверсию за счет использования дружелюбных людей на своей целевой странице.

Исследования, посвященные использованию человеческих изображений в веб-дизайне, показали, что веб-сайты с чертами лица стимулируют представление о том, что веб-сайты заслуживают доверия и, следовательно, более привлекательны.

Харизма на Командование владельцев, указывающих на призыв к действию, что увеличивает конверсию.

Еще один отличный способ привлечь внимание к CTA — использовать изображения людей, которые смотрят на заголовки и кнопки с призывом к действию. Этот метод облегчает пользователю просмотр важных призывов к действию и приводит к более высокой конверсии целевых страниц.

Распространенные ошибки в дизайне посадочной страницы

1. Нет изображений или графика низкого качества

Картинка стоит тысячи слов. — Пословица

Исследования показали, что люди воспринимают изображения лучше, а символы более чем в 1000 раз быстрее, чем текст, что подчеркивает необходимость использования качественных изображений и видео.Общие, пиксельные, датированные изображения и стоковые фотографии повредят доверию, снизят надежность и сделают целевую страницу менее аутентичной в глазах читателя.

2. Макеты страниц со слишком большим содержанием и сложностью

Целевые страницы должны быть простыми в использовании и легкими для понимания. Макеты, которые слишком сложны для прокрутки, трудно сканировать и перегружены элементами пользовательского интерфейса, редко представляют ценность и значительно снижают конверсию целевой страницы. Решение об использовании общих элементов веб-сайта, таких как панели навигации, нижние колонтитулы и аналогичные элементы, следует принимать в индивидуальном порядке.

Сложный макет, перегруженный «шумом» — слишком много текста и информации.

Понимание точки зрения пользователя более эффективно выявляет слабые места в дизайне, помогает сделать поток страницы более интуитивно понятным, а процесс сканирования целевой страницы — менее трудным.

A / B-тестирование целевой страницы — хороший способ собрать информацию, которая может быть применена для улучшения макета целевой страницы. Другой вариант — использовать основанные на фактах методы проектирования UX, такие как макеты паттернов F-образной формы и Z-образной формы.

Эти типы макетов были тщательно проанализированы и подкреплены данными, которые показывают общие шаблоны взаимодействия с пользователем. В будущем использование данных исследований значительно расширит возможности пользователей по взаимодействию с содержанием целевой страницы.

Простой, но эффективный дизайн целевой страницы морды.

3. Несканируемая копия

Хорошая копия на целевых страницах необходима для создания понятного и интуитивно понятного интерфейса для посетителей. Хорошо написанный текст не только наводит на размышления, но и волнует.Написание текста для целевых страниц пользуется большим спросом, потому что маркетологи, дизайнеры и владельцы бизнеса понимают ценность отличного текста.

Важным принципом в копирайтинге, ориентированном на клиента, является рассказывание историй. Слишком много текста, грамматические ошибки, большие объемы неразрывного текста и скучный тон могут привести к тому, что целевая страница будет неэффективной. Посетители будут доверять вам больше, если почувствуют, что текст создан специально для них и рассказывает убедительную историю.

Сводка

предназначена для привлечения и удержания посетителей, а также для преобразования их в покупателей и подписчиков, и в настоящее время они являются одним из самых популярных инструментов, используемых маркетологами для сбора потенциальных клиентов.

Использование различных методов маркетинга и дизайна может оказать сильное влияние на участие пользователей. Приемы дизайна целевой страницы и принципы психологии, изложенные в этой статье, подкреплены реальными данными и доказали, что они гарантируют, что целевая страница будет эффективной, высокопроизводительной и ориентированной на результат.

• • •

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

Наука за правильным сочетанием конверсий

Макеты целевых страниц в наши дни — вещь прекрасная, и есть много советов, как их создавать.Для начала задайте следующие вопросы, которые помогут вам решить, в каком направлении должна двигаться ваша страница и какие разделы наиболее важны для включения:

• Для какого бизнеса вы создаете страницу? Это компания B2B, предлагающая сырье или услугу? Это компания B2C?
• Что продает бизнес?
• Какое отношение имеет UVP к тому, что продает бренд?
• Это физический продукт? Если да, то какая часть продукта будет наиболее важной для демонстрации в изображении главного героя? Людям нужно знать, что они получают, иначе они не предоставят информацию о потенциальных клиентах.
• Как они продают?
• Следит ли за продажами? Через 24 часа? В течение часа? Обязательно сообщите об этом своим зрителям. Ясность — ключ к успеху.

Чем более подробно и легче понять эти детали в вашем копирайтинге , тем удобнее посетителю будет предоставлять свою информацию.

Важно, однако, не давать слишком много информации, чтобы она отпугивала зрителя. Например, вы не хотите говорить им: «Заполните форму ниже, чтобы мы могли вам позвонить.«Многие люди не хотят, чтобы им звонили по телефону. Вы можете связаться с ними по телефону, но им не нужно об этом знать. 😉

Вместо этого скажите: «Расскажите нам больше о себе, чтобы мы могли дать вам индивидуальное предложение». Это говорит о том, что вы уделяете внимание важности зрителя и что он получит индивидуальную цитату, соответствующую их потребностям. И вы все равно можете позвонить им, если потребуете ввести номер телефона. 🙂

И разговор продолжается и продолжается.Чем лучше вы понимаете своего клиента, тем проще будет создать страницу с высокой конверсией.

Рассмотрев все эти вопросы, сегодня мы собираемся сосредоточиться на целевой странице двух собственных клиентов KlientBoost, CareChoice и EZBind. Мы поймем, что у них сработало и почему их страницы успешны.

Теперь поищем всех графических дизайнеров с классическим образованием.

Объявление дизайнера

Разработка целевых страниц — это не то же самое, что создание нового логотипа для нового бренда.Иногда необходимо использовать уродливый неоново-зеленый цвет (особенно для кнопок с призывом к действию), но это нормально. Обещать.

Лучше привлечь внимание нового потребителя, чем быть красивой. Сейчас вы сосредоточены на конверсиях.

Это может показаться излишним, чтобы вас предупредить, но, как дизайнер, я должен был научиться отказываться от некоторых вещей, таких как неоново-зеленый цвет. Если вы работаете с интересным брендом, у вас будет возможность создать несколько классных страниц.А если вы работаете с не очень успешным брендом, постарайтесь поговорить со своим клиентом о том, чтобы немного отойти от бренда. У вас все еще есть возможность создать что-то чистое и красивое, что приведет к отличным результатам.

Итак, давайте рассмотрим компоненты целевой страницы, которые идеально подходят для увеличения числа конверсий.

Мы прерываем ваше обычное программирование, чтобы принести вам этот очень важный урок анатомии !

Идеальная анатомия целевой страницы

Теперь, прежде чем мы перейдем к на самом деле , нам нужно взглянуть на основную анатомию целевой страницы.

Дизайн целевой страницы состоит из семи основных частей, поэтому давайте разберем его:

Трафик

Не весь трафик одинаков. Отслеживайте свои поисковые запросы и критерии таргетинга, чтобы избежать эффекта айсберга и получить самый качественный трафик для потенциальных клиентов или кампаний электронной коммерции.

Призыв к действию

Это самый важный элемент любой хорошей целевой страницы. Отразите температуру вашего трафика на угрозе вашего CTA. Обычно это самая быстрая процедура, которую вы можете протестировать, чтобы увидеть самые впечатляющие результаты.

Заголовок и подзаголовок

Здесь вы говорите своим посетителям, чего они могут ожидать (подсказка: отразите конечную цель посетителя), а затем поддерживаете это.

Выстрел героя

Используйте визуальный элемент в сочетании с контекстом использования, чтобы посетители знали, чего они могут ожидать от вашего продукта или услуги. Ознакомьтесь с этим подробным руководством, которое мы создали, если вам нужна дополнительная помощь.

Преимущества и особенности

Здесь вы убеждаете своих посетителей, ПОЧЕМУ им следует совершать конверсию на вашей целевой странице, ключевую роль играет четкая копия.

Социальное доказательство

Повысьте вероятность конверсии, выделив отзывы клиентов, которые выдвигают возражения.

и что происходит после

Давайте начнем с благодарности. Но то, что сделка сделана, не означает, что ваша работа на этом остановится. Вы хотите создать постоянного клиента, который будет продолжать покупать или кричать ваш бренд с крыш о том, какой вы классный (слишком много? Ну, обзора или тематического исследования тоже может хватить).

Посмотрите эту картинку ниже, чтобы увидеть забавный пример использования вышеуказанных 7 атрибутов 🙂

Помните:

«Важно знать, что делать на целевой странице, чтобы сделать ее более здоровой, сильной и, что более важно, более высокой конверсией».

Помните, ключ к успешной целевой странице — это постоянное тестирование, чтобы вы могли вносить улучшения и развивать свой бизнес еще быстрее.

… А теперь вернемся к программированию регулярного расписания 🙂

Разбивка CareChoice

Теперь мы рассмотрим каждый раздел целевой страницы CareChoice и объясним, почему одни элементы важнее других.

Наиболее распространенными разделами целевой страницы являются раздел героев, раздел социальных доказательств, раздел функций, раздел «Как это работает» и, как правило, завершение страницы нижним колонтитулом. Некоторым страницам не нужны все эти разделы, но чем больше вы знаете о каждом разделе и информации, которую он передает пользователю, тем лучше вы сможете решить, что должно и не должно принадлежать вашей странице. Мы подробно рассмотрим каждый из этих разделов ниже.

Для начала я расскажу немного о CareChoice .CareChoice — это компания B2C, которая подбирает для вас или вашего любимого человека лучшее жилье с обслуживанием в районе Атланты, штат Джорджия.

Теперь, когда у вас есть небольшая предыстория CareChoice, давайте сначала займемся разделом Hero.

Раздел героев

Ниже приведены два варианта недавнего раздела о героях CareChoice. Первый вариант имеет заголовок, который больше ориентирован на читателя (и для этого используется второе лицо), но обратите внимание, что призыв к действию «Начать работу» немного расплывчатый.

Второй вариант больше ориентирован на то, чтобы дать потребителю знать, что CareChoice имеет «базу данных» с ожидающей его информацией. Призыв к действию более сфокусирован здесь: «Получить доступ к объявлениям».

Угадайте, какой вариант, по вашему мнению, выиграл?

И победил… Вариант 2. Но это интересно.

Почему? Потому что обычно страница с более высокой конверсией больше ориентирована на потребителя, используя более персонализированный язык, например, выбирая слово «Вы» вместо, скажем, «Бренды», чтобы привлечь внимание.

Однако победил второй вариант с более сфокусированным призывом к действию. Это помогает нам сделать вывод о важности того, чтобы люди знали, что произойдет на следующем этапе.

Можно предположить, что трафик, переходящий на эту страницу, немного теплее, потому что поиск дома престарелых специфичен. И если кто-то это ищет, скорее всего, он уже решил, что эта услуга им нужна. Так что сказать им, куда они пойдут дальше, очень важно, особенно если они уже знают, чего хотят.

Один из наиболее важных аспектов раздела «Герой» — это заголовок.

Помните, что у вас есть всего около 5 секунд до того, как ваш потенциальный клиент решит остаться или покинуть вашу страницу.

В этом втором варианте копия проясняет, что, выбрав CareChoice, вы получите огромное количество информации, готовой к поиску лучшего медицинского учреждения.

Можете ли вы представить себе, какой будет отличный дополнительный тест для этой страницы? Копия теста.

Поскольку мы находим, что людям нравится слово «база данных» (т. Е. Кажется впечатляющим, что у нас есть много разного рода информации, ожидающей вас…), и рекомендуется использовать слова, ориентированные на потребителя, Новый замечательный заголовок будет звучать так: «Получите доступ к нашей базе данных, чтобы у ВАС была самая лучшая помощь в жизни в Грузии».

И, как вы могли догадаться, уточняющие вопросы тоже важны. Уточняющие вопросы могут помочь клиенту получить необходимую информацию о своем клиенте, но, что еще более важно, уточняющие вопросы используются как психологический прием, чтобы вовлечь потребителя и заставить его поверить в то, что вы заинтересованы в том, что ОНИ нуждаются.

Видите? Еще один пример сосредоточения разговора на них, а не на себе.

И последнее: убедитесь, что изображение героя дает вам хорошее представление о том, что вы пытаетесь продать. Хороший тест при определении того, есть ли у вас успешное изображение героя, — это посмотреть на изображение без копии, чтобы увидеть, можете ли вы определить, в чем смысл страницы.

Если вы не можете, вероятно, вы выбрали не отличное изображение .

Хорошо … фууу. Здесь есть над чем подумать, и, конечно же, это только начало.Переходим к разделу социальных доказательств.

Социальное доказательство Раздел

В этом разделе интересно рассмотреть то, что существует множество способов дать хорошее социальное доказательство . Некоторые сложности, с которыми я столкнулся с клиентами, заключаются в том, что, когда вы запрашиваете социальное доказательство, они могут ответить, что у них его нет.

Тем не менее, вам следует работать еще сильнее. Потому что, даже если они не думают об этом, у каждого есть какое-то социальное доказательство. Они просто могут еще этого не осознавать.

С CareChoice, поскольку они работают не напрямую с другими компаниями, а с отдельными лицами, нам пришлось подумать о способе связать их с другими хорошо известными компаниями.

Когда мы изначально начали поиск отзывов клиентов, мы поняли, что в Facebook, Google и The Real Yellow Pages было опубликовано около 20 отзывов клиентов в каждом месте с рейтингом 5 звезд.

Разве это не здорово ?!

Несмотря на то, что CareChoice не работает напрямую с хорошо известными компаниями, у нас есть возможность связать их с другими хорошо известными компаниями.

Важность этого опять же психологическая. Многие люди могут узнать эти три логотипа и знать, что это хорошие, устоявшиеся компании.

Добавление звезд визуально под ними добавляет еще один бонус.

Коммуникация носит визуальный характер, и сообщение быстро доходит до потребителя:

«Вы можете доверять CareChoice, потому что эти авторитетные компании связаны с нами, и наши клиенты оставили нам хорошие отзывы на своих страницах».

Цитаты довольных клиентов также являются очень важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом: вы бы предпочли поговорить с таким покупателем, как вы, чтобы проверить, хороша ли эта услуга, или с кем-то, с кем вы не можете общаться, например, с продавцом из этой компании (который явно предвзято, потому что они пытаются продать товар / услугу)?

Конечно, от кого-то вроде тебя.

Потребители с гораздо большей вероятностью совершат конверсию, когда увидят, что кто-то вроде них рекомендует услугу или продукт. Как видите, наличие этих отзывов на вашей странице делает ваш сервис более убедительным и заставляет вас казаться более привлекательным и представительным.

Давайте сосредоточимся на разделе отзывов дальше…

Раздел отзывов

Этот раздел отзывов также важен, потому что это хороший способ поддержать раздел социальных доказательств.

Давайте взглянем на 4 вещи, которые вы можете найти в хороших цитатах:

1. Довольные клиенты, использующие позитивный язык
2. Проблема клиента, которая объясняется, а затем решается с помощью услуги, предоставляемой указанной компанией
3. Данные (хотя у нас нет отзывов, написанных ниже, это всегда высококачественный способ показать потенциальным клиентам, что ваш продукт или услуга хорошо зарекомендовали себя для других)
4. Видео-отзывы, точка.Людям нравится видеть настоящее лицо и слышать настоящий голос. Если у вас есть возможность разместить на своей странице видео, где кто-то объясняет, почему им так нравятся ваши услуги или продукт, скорее всего, эти конверсии резко вырастут.

Мы обсудили верхнюю половину страницы. Давайте перейдем к более подробным разделам, в которых объясняются услуги, предоставляемые CareChoice.

Здесь мы переходим к разделу «Что мы делаем».

Что мы делаем Раздел

Поскольку CareChoice — это услуга, добавление этого раздела важно для общения с потенциальными клиентами, что именно представляет собой эта услуга.Этот раздел дает пользователям уверенность в том, что вы делаете, и объясняет, ПОЧЕМУ вы им нужны.

Обратите внимание еще раз, что большая часть языка написана от второго лица с «You» и «Yourself». Опять же, всегда максимально сосредотачиваясь на потребителе.

Отличным тестом для этого раздела в будущем будет включение пошагового описания процесса поиска нужного объекта.

При поиске услуги у людей обычно возникает много вопросов о том, что они получат от этой услуги.Итак, еще один отличный раздел для включения на страницу обслуживания — это раздел часто задаваемых вопросов. Поскольку этот сайт специально ориентирован на услуги престарелых, лучше всего отвечать на те вопросы, которые помогают людям понять, что такое вспомогательное проживание, и, опять же, ПОЧЕМУ им это НУЖНО.

Раздел часто задаваемых вопросов

Наличие раздела часто задаваемых вопросов также полезно для вашего отдела продаж. Если ваш потенциальный клиент прочитает раздел часто задаваемых вопросов, когда он начнет разговаривать с представителем, ему не придется объяснять столько, потому что ваш клиент будет лучше знать, что вы продаете и как это работает.

Следующие вопросы могут быть полезны людям, которые могут ответить, в частности, для CareChoice:

• Как мне узнать, какое проживание с уходом лучше всего подходит для моих конкретных потребностей?
• Какие услуги предоставляются?
• Сколько стоит вспомогательное проживание?
• Как мне платить за вспомогательное проживание?

И последнее, но не менее важное: у нас есть нижний колонтитул. Этот раздел дает вам последний шанс убедить зрителей в том, что они должны быть заинтересованы в ваших услугах.Это должно быть мотивационным и продвигать зрителя вперед при нажатии на эту кнопку с призывом к действию. Я скажу еще раз, речь всегда идет об использовании языка, который позволяет зрителю понять, что все дело в них.

Этот раздел должен включать логотип компании и ссылки на любую другую важную информацию. например, Политика конфиденциальности, Условия использования и т. д.

Имейте в виду, что есть много других разделов, которые вы можете добавить на страницу:

• Раздел «Преимущества», в котором рассказывается о положительных результатах использования ваших услуг или продуктов.
• Раздел «Как это работает» может рассказать потенциальным клиентам, как они могут ожидать от вашего продукта или услуги работы.
• Раздел «Функции», в котором может отображаться список того, что включено в продукт или услугу.

На этом мы в значительной степени завершаем изучение целевой страницы CareChoice. Надеюсь, это даст вам несколько хороших идей для вашей собственной страницы и поможет вам достичь этих целей.

Мы будем праздновать вместе с вами, когда эти конверсии будут осуществлены.

Разрушение целевой страницы EZBind

Еще один клиент, с которым мы работали, — EZBind. EZBind — это компания B2C, которая продает страхование подрядным строительным компаниям.

Раздел героев

Вот два снимка раздела героев EZBind:

Эти два варианта очень похожи.

Самая большая разница здесь — это призыв к действию «Получить мое бесплатное предложение» и «Начать работу».

Я расскажу вам о грядущем секрете… Мы в KlientBoost замечаем, что чем больше мы экспериментируем с кнопками CTA, тем лучше было использовать более расплывчатый CTA, например «Начать». Причина — это низкое обязательство CTA . Если вы можете заинтересовать своего зрителя достаточно, чтобы нажать «Начать», тогда вы продаете его на Шаге 2.

Страница, на которой был главный раздел «Начать», в конечном итоге выиграла, и конверсия выросла на 8%.Итак, мы перешли к новому тесту в разделе героев.

Мы создали небольшой тест и добавили заявление об отказе от ответственности под кнопкой CTA, в котором говорится: «Кредитная карта не требуется».

Этот тест увеличивает конверсию до 9%. Что мы можем узнать из этого теста, так это то, что аудитория заинтересована в предоставлении информации о кредитной карте, и иногда небольшой тест может иметь большое значение для вашей страницы.

Поскольку мы использовали EZBind какое-то время и оптимизировали страницу так, чтобы она находилась в хорошем месте, создание небольших микротестов — хороший способ продолжить оптимизацию страницы, которая уже имеет высокий коэффициент конверсии.

Итак, имейте в виду, когда ваша страница работает хорошо, создавайте меньшие (дымовые) тесты. Никогда не знаешь, какой тест повысит конверсию.

Давайте перейдем к следующему разделу, чтобы узнать больше о том, как дать ответ на вопросы клиента «Почему».

Раздел «Почему EZBind»

Естественно, у людей возникнет много вопросов о причинах, по которым они должны выбрать EZBind для страхования своих подрядчиков.Подобно разделу «Что мы делаем» на странице CareChoice, этот раздел для EZBind убеждает потребителя, почему EZBind — лучший вариант.

Опять же, при написании текста этого раздела убедитесь, что он ясен и краток. Запишите наиболее важные преимущества и продолжайте переписывать и разъяснять. Чем яснее и лаконичнее ваше сообщение, тем легче кому-то будет принять решение о конверсии.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать, — это пункты списка под заголовком над описанием.Зрители могут никогда не прочитать ваше описание. Убедитесь, что ваши подзаголовки просты для понимания и привлекают внимание.

Теперь, когда мы обсудили раздел «Преимущества», давайте пройдемся по отзывам.

Раздел отзывов

Как я уже говорил в отношении CareChoice, очень важно получать положительные отзывы клиентов. В рамках этого, один из самых сильных отзывов — это тот, который находится слева, который напрямую обращается к EZBind и благодарит его за их «быстрый ответ».”

Это лучший способ показать зрителям на странице, что EZBind — лучший вариант. Кто-то другой, как они, выражает добро в EZBind, и это выражение оказывается на странице, которую мы создали.

Этот последний раздел заканчивается тем же призывом к действию, что и раздел героев. У вас есть два варианта. Вы можете либо сразу связать нижний призыв к действию со страницей второго шага, либо связать его, чтобы прокрутить вверх до раздела героев.

Если вы выберете последний вариант, не забудьте добавить на свою страницу этот smooth скрипт прокрутки .

В противном случае ваши клиенты могут почувствовать это:

Завершение макета целевой страницы

Итак, в заключение, вот несколько моментов, которые следует запомнить:

1. Несмотря на то, что на эстетически приятные страницы приятно смотреть, визуальная ясность важнее. Помните 5-секундный тест.
2. Копия — самая важная часть вашей страницы. Возможно, ваш заголовок в разделе о героях — , — самые важные. Убедитесь, что вы знаете, что UVP.
3. Отличные обзоры и социальные доказательства — большая поддержка делу, которое вы указали в разделе о героях. Убедитесь, что эти отзывы положительны, и покажите зрителям, почему вы лучше всего соответствуете их потребностям.
4. Разделы «Часто задаваемые вопросы» и «Преимущества» дадут вашим зрителям дополнительный толчок к конверсии, если они все еще не уверены.